【Yahoo論壇】當總統也付錢排隊上網紅節目

讀者投書：老王（網路行銷）

社群媒體也叫自媒體，與傳統媒體的不同是分享和訂閱。每個人都可以當直播主，也都有自己的朋友圈，你的分享朋友多少會看到。你也可以訂閱你喜歡的別人的內容，於是內容提供者就可以圈粉，粉多了就變成網紅。除了可以賺取點擊和訂閱而來的利潤，還有分享商品和業配的收入。所以網紅的很多脫序行為，都是為了確定自己的粉不會變成別人的粉。

在飯店當廣告業主的時代，老是收到要求免費入住來幫我們分享的網紅。通常這些人都沒有他們自己説的那麽紅，就到處要飯吃。真的讓我們負擔食宿和交通的，小牌一點會問我們要寫些什麽關鍵字，畢竟「拿人錢財，總要與人消災」。大牌一點最多只幫你露出地標，不敬業的連飯店名稱都寫錯。這些人，網路上呈現的是愛家、專業、成熟的一面，其實都和我們一樣，除了知名度，什麽壞事也都幹盡。

這幾天的監察院報告，告訴我們總統大選期間，所有的網紅頻道讓政治人物上畫面的價碼。其實也沒什麽了不起的，就是商業廣告。總統或總統候選人在節目上和主持人或來賓的互動，不管是誠摯對談或是悠然淚下，都是節目效果的一部分。對喜歡紅色的訂閱者，就拿蘋果出來，喜歡黃色的訂閱者，就説香蕉是我的菜。圈粉的好處是可以鞏固團體的黏着度，壞處則是，你從此與非我族類隔離地乾乾淨淨。

大家都搶年輕人的票，使用網絡社群是最簡單和最膚淺的方法。至於年輕人什麼時候會想到背後付出的代價，等到當選了再來解決。我們要怎麽看這些網紅呢？就是廣告，某些報紙或雜誌會用小字告訴你「廣告企劃」有金錢交易的網路平臺要怎樣透露和廣告主的對價關係呢？很難。

所以，怎麽看待社群和網紅節目，網路廣告和到處流竄的網絡消息呢？一樣，養成閱聽大眾的邏輯能力，讓他們永遠質疑內容，並建立負責任的分享行為。不過，我們的學校教育似乎還有比這個更重要的課題，所以在這個之前，我們只能繼續看著政治人物和政府部門永不止息的置入和植入的廣告化節目。

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