【Yahoo論壇/郭至楨】網路廣告有效嗎?別傻了!

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圖片來源:Getty image

作者為媒體人

回想,當世界還只能倚靠傳統媒體單向訊息傳輸的年代,所有的商業行銷只能透過電視的影像廣告、印刷物的平面廣告,或是大型戶外看板廣告進行單項式的宣傳。投放廣告的企業並無法知道所投放廣告的真實效應為何?以及消費者對該品牌或該產品的觀感又是如何?所以只能選擇相信所謂媒體海量式的廣告策略,也就是藉由「高收視率或是高發行量」讓所投放的廣告達到最大量的曝光效果。

而消費者更是猶如一群只能等待被動餵食的動物,被制約於傳統主流媒體,長期以單向訊息洗腦的情境下,發展成缺乏思考,強迫買單的結果。

而如今,您若許會相當慶幸地說:「在網路數位時代環境中,我已擺脫了被媒體單向制約,強迫洗腦的日子!」很抱歉,必須告訴您,高興得太早了些!

因為,在這個處處離不開網路,時時得運用數位資訊生活的時代裡,身為消費者的我們,雖然脫離了被餵食的束縛,但卻淪為了「被網路數位資訊綁架、操控」的待宰羔羊!

試想,為何當您在閱讀某一篇網路新聞時,文章的週邊為何總是能夠適時地出現一些完全符合自己某些生活必須或是感到高度興趣的商品廣告?這絕對不是巧合,而是一種被精心過的商業廣告置入設計。

由於今日網路與數位資訊之於生活的密不可分,人們每天都因為在網路環境中大量的資訊瀏覽、社群互動、電商交易等網路行為,而不自覺地將自己給出賣了。

無處不在的商業監視,正完整的記錄著我們的所有的行為軌跡,而這些使用經驗數據則被儲存到具有人工智慧分析能力的大數據庫中,並成為廣告商最喜愛的「關聯式精準化廣告(Microtargeting)」,將對的廣告適時地投放給對的消費者閱讀,此時消費者成為了廣告商最喜愛的綁架對象。但關鍵是,這樣的廣告真的能夠產生出實質的效益嗎?

根據 emarketer.com 所公布的調查資料顯示,全球網路數位廣告在2019年時已創造出3,250億美元的業績,預估2024將達到5,250億美元。

但是,前Google員工Tim Hwang,對這樣的網路數位廣告趨勢提出了他的危機觀察《Subprime Attention Crisis》。

Tim Hwang表示,網路數位廣告正朝著同一方向發展,但卻沒有人真正意識到這樣的廣告根本就是一文不值。因為已經有大量的研究論文證實了,許多公司在投放網路數位廣告後,所創造的投資回報通常是消極的,甚至是負面的。而更引發爭議的是,根據最近的一項研究發現,廣告技術中間商有能力調控網路廣告成本價格近50%,這意味著,廣告投放者為執行關聯式精準化目標廣告,支付了大量不必要的溢價成本。

此外,Tim Hwang還認為這些新型態的網路數位廣告業務是建立在虛構基礎上的,因為 所謂的「關聯式精準化目標(Microtargeting)」的準確性遠不及說服力,但卻被當成現代網路的基礎:世界上某些大型的免費網站或是APP幾乎都以此賺到錢,但如果那個搖搖欲墜的基礎崩潰了,將會對經濟衝擊產生多大的骨牌效應,幾乎是無法估算。

好吧!各位企業廣告投放者們,儘管如今網路監視技術已經被廣泛的濫用到無以復加的地步,但請小心,你以為透過所謂的關聯式精準化目標投放,就能夠達到精準行銷的目的嗎?

別傻了,在透過系統化配對排程的過程,最終促成廣告定位的許多數據,基本很可能還是一堆垃圾。同時在網路廣告中很可能有高達70%以上的預算,是被「欺詐性點擊」給浪費掉了,而且大多數的人根本不知道廣告會被發送到哪裡?會發生什麼效果?就如當年的同傳統媒體廣告一般,並沒有什麼兩樣。

●更多資訊請參考本文作者臉書郭至楨 / Mr.Big

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