《精神病》繪本熱銷，韓國這樣「推廣閱讀」

作者：陳慶德／現象・韓國

「假如《哈姆雷特》、《伊底帕斯王》在我們這時代出版，絕對賣不到一百本──除非大推特推。」（ If Hamlet and Oedipus were published now, they wouldn't sell more than 100 copies, unless they were pushed. ）— D. H.勞倫斯，1913 年。

廣受臺灣觀眾喜愛的《雖然是精神病但沒關係》（사이코지만 괜찮아,2020），不久前剛播映完最後一回，仍讓不少劇迷回味無窮。

特別是劇內經常出現的精美繪本，更成為韓國人搶購、台灣人熱搜的焦點──連我的好朋友，新手書店的老闆宇庭也向我問起，是否可以幫忙代購劇內的韓國繪本。

說來有趣，當代人儘管「閱讀」的時間可能更勝以往，但似乎都不太愛看「書」了。我們可能更習慣滑手機看著片段的新聞、資訊，在社交平台上看看朋友們的最新動態、貼文，或拿起 iPad 上網追劇、看看短影音。

這當然沒有什麼不對。但無論是新潮環保的電子書，或千年流傳下來的紙本書，筆者始終認為，一本好「書」（無論是專著、小說、繪本或漫畫）的完整度和細緻度，仍然具有其獨特且不可取代的魅力。

所以，與其動輒檢討起「現代人都不愛看書」，我一直在思考的，是如何在臺灣「推廣（深度）閱讀」──如今看到熱門影劇無遠弗屆的魅力，更讓我想到推廣閱讀的不同可能性。

總統、明星「人手一書」，推廣韓國閱讀風氣

一說到「如何在網路時代推廣閱讀」、「資訊碎片化年代如何推廣深度閱讀」等乍看十分嚴肅的話題，似乎開上數十場研討會、寫成多本論文研究探討也不為過。

但就我自己看來，「推廣閱讀」其實沒有這麼複雜，從人們的日常生活中就可以做起。

例如時常登上螢幕，具有話語權和影響力的人士，若是一有機會就能手拿一本好書「入鏡」推薦的話，或多或少都能引起眾人注目。在社群媒體上有廣大聲量的名人網紅們，若能定時介紹一下自己正在閱讀的書籍，也能達到同樣效果。

當然，如今世道中總會有些我實在看不懂的酸民們，非要嘲諷一下「拿本書就裝文青」、「假掰不懂裝懂」、「自以為拿書就很有氣質」、「我們肚子都吃不飽了你還看書」⋯⋯不可，但我覺得大可無視這類批評。畢竟，無論公眾人物是否真的家中汗牛充棟、博覽群書，多關心一下文化產業，發揮正面影響力推廣好內容，總是好事一件。

以南韓社會來說，這股「名人明星推廣閱讀」的風氣，近年來就可說是方興未艾：

例如《82年生的金智英》一書，因其女性平權的色彩，在保守的南韓社會中引發不少爭議，甚至有不少人「未看先抵制」。但自從南韓總統文在寅在訪問中透露自己「看過此書，也推薦大家都應該看看」之後，很快帶動了人們的「好奇心」勝過「排斥感」，也讓本書登上韓國暢銷排行榜。

又如紅遍全球的南韓樂團防彈少年團（BTS），也多次於直播內，提到自己日常生活中看的「閒書」，如金南俊就推薦過英國作家道格拉斯・亞當斯的科幻小說《銀河便車指南》、捷克裔法國作家米蘭・昆德拉《生命中不可承受之輕》等。

當然，更少不了要推廣一下自家的韓國文學。如南韓當代作家韓江以「光州事件」為背景的《少年來了》等書，也是藉由 BTS 等知名韓流偶像、藝人的推廣，成為年度暢銷書。

熱門韓劇「文化置入」，好書跟著紅到海外

除了「名人推薦」之外，最近我更注意到，正如文章開頭的案例，廣受臺灣民眾喜愛的韓國影視，其實一直也有不少「文化」的置入性行銷──當中有一大部分，就是文學作品。

除了《雖然是精神病但沒關係》的繪本外，個人頗為喜愛，由孔劉、李棟旭主演的《鬼怪》（쓸쓸하고찬란하神-도깨비，2016），更讓不少好書大量曝光：諸如第 3 集內出現日本名作家村上春樹的《沒有女人的男人們》一書；抑或主角在第 4 集內，手拿南韓詩人金龍澤（김용택）所編的《或許星星會帶走你的悲傷》（어쩌면 별들이 너의 슬픔을 가져갈지도 몰라）詩集等。

尤其是原本相對小眾的後者，更是因此劇而廣為影迷所熟知：因為劇內孔劉就是看著這本詩集，唸著一首由當代南韓詩人金寅育（김인육，音譯）所寫的〈愛的物理學〉（사랑의 물리학），抒發他遇到真愛的情懷，令人印象深刻。

這首詩寫道：「質量與體積不成正比，那像紫羅蘭般小巧的女孩，那像花瓣輕盈的女孩，卻以遠超地球的質量吸引著我；一瞬間，我就像牛頓的蘋果般，不受控制地滾落到她腳邊。咚！咚！我的心臟，如自天墮地般，不停地跳動。那就是我的初戀。」

這本詩集也因為這段「告白」，剎那間成為劇迷們的關注焦點──不但成為當年韓國熱銷書，更隨著《鬼怪》的國際發行，讓許多海外劇迷第一次認識到這位南韓本土詩人。甚至臺灣也有出版社順勢簽下版權，翻譯成中文版問世。

不只《鬼怪》或《雖然》，綜觀南韓熱門影集內「客串露臉」的書籍，其實屢見不鮮：例如知名影星金秀賢與全智賢主演的《來自星星的你》（별에서 온 그대 ，2013），裡面就隨劇情推展，提及「都敏俊教授」生平最愛的幾本書，當中有凱特・迪卡米洛里的《愛德華的奇妙之旅》，與韓國 17 世紀傳統文學大家金萬重的《九雲夢》（구운몽,1687），真可說是「西韓並融，古今並重」呢！

又如浪漫愛情劇《金秘書為何那樣》（김비서 왜 그럴까，2018）中，也曾出現南韓作家河泰完（하태완）的《每個瞬間都是你》（모든 순간이 너였다）散文集；探討司法正義、法庭攻防的《漢摩拉比小姐》（미스 함무라비，2018）裡頭，則出現南韓詩壇英年早逝的現代詩人奇亨度（기형도，1960-1989）《嘴中的黑葉—奇亨度詩集》（입 속의 검은 잎-기형도 시집）⋯⋯。其實還有更多韓國影劇內備受關注的「書」影，礙於篇幅，就先介紹到這裡。

打破「類型」的限制與藩籬，跨界推廣

透過熱門韓劇「再現」的諸多文學作品，不只能賦予戲劇本身更多層次，也讓老讀者懷念起過往文壇上的一代文豪；新讀者因為好奇栽入文學殿堂；甚至也讓外國的韓劇迷，因而興起想要更認識韓國文學、韓國作家的心。

無論這些影集內推廣的書，是編劇本身的靈感來源或信手捻來，抑或是出版商有意搭配劇情置入；或如前述韓國政治人物、偶像名星「跨界」，定時、不定時分享自己推薦的書籍，其實都能成為「推廣社會閱讀風氣」的強大助力。

事實上，臺灣近年也有一股有名人士、戲劇影集和暢銷書之間的「跨界推廣」風潮。例如蔡英文總統參加出版業盛事「台北國際書展」，爾後並推薦《自由的窄廊：國家與社會如何決定自由的命運》或《毋甘願的電影史：曾經，台灣有個好萊塢》等書，個人就覺得比「上網紅節目搏感情」來得更有意義；又如《做工的人》（林立青著）、《一把青》（白先勇著）⋯⋯等改編自臺灣文學的戲劇，也都創下極高的收視率和討論度，連帶讓原作「再紅一次」。

我想，韓國在熱門影集內「文創置入」的手法，頗值得臺灣的劇作家們或影視從業者、甚至是熱門 Youtuber 們進一步參考──藉由一齣好戲、一個知名有聲望的人物推薦，極有可能快速讓大家對一部、或多部經典書籍重燃興趣，甚至還有可能「越洋行銷」，讓臺灣豐富的文化底蘊，被更多海外人士看見。

※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《 從《雖然是精神病但沒關係》劇中繪本大熱銷，看看韓國如何「推廣閱讀」》，未經同意禁止轉載

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作者簡介：

陳慶德，韓國文化研究者、旅韓作家。雲林科技大學應外系韓語講師。長期關心韓國年輕人與社會議題，善用「現象學」方法，分析文化現象與語言，著有熱銷《背包韓語》（聯經）、《再寫韓國：臺灣青年的第一手觀察》（月熊）、《他人即地獄：韓國人寂靜的自殺》（逗點）等書，目前活躍於「換日線」【現象・韓國】等專欄。

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