直播帶貨 體育圈消費新篇章

一場新冠肺炎疫情，讓整個直播帶貨界火上加旺，並延燒到整個體育產業，不少網紅很快就就嗅到這片商機，紛紛搶搭這班直播帶貨列車，因此體育產業紛紛吹響了擁抱直播帶貨的時代號角。有專家更是形容2020年是體育直播帶貨元年，顯見整個市場的火熱。

線上下銷售場景幾乎損失殆盡的當下，體育用品企業逐漸將目光轉向了線上，直播帶貨這股風，已然吹開了體育商業世界的新大門。

有人說：「2020年是體育直播帶貨的元年」，體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮，體育企業先後開啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣，令視頻直播「雲健身」賺得盆滿缽滿，1.5萬個瑜伽墊在李佳琦直播間內30多秒被搶購一空。李娜帶貨母嬰產品、馬布里親自上場直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕，直播帶貨儼然成為了時下體育圈行銷的新模式。

「直播帶貨」這一行銷方式，起初來自電商世界，這一發展源頭也決定著當下線上行銷的遊戲規則。因此，相比較線下，電商的優勢在帶貨中不斷被放大，尤其是在疫情當下。時間、商品、優惠度、主播以及平台，構成了一場直播最基本的要素，本身則是促銷節的變體。

據中消協在近期公布的《直播電商購物消費者滿意度線上調查報告》顯示，通過觀看直播轉化為購物的原因，排在前四位的原因分別是：性價比高（60.1%）、用戶喜好度（56.0%）、價格優惠（53.9%）以及限時限量優惠（43.8%）。