春節消費升級 洋貨、土產暢銷

春節是年貨的消費旺季，隨著大陸消費結構升級與轉型、電商與物流的優化，大陸民眾消費形態開始轉往線上，選擇也更多元。據京東大數據顯示，春節期間，四川、遼寧、湖北、河北、河南的進口商品消費額年成長率達30%，同時，O2O模式的進口商品消費與去年相比成長2.3倍；另外，地方農產品也開始受到青睞，北上廣和江蘇、山東等地民眾購買「土產」年增率逾3成。

近年來，由於中等收入群體不斷擴大，不僅消費需求漸長，也提升民眾對品質的追求，進口商品廣受歡迎，其中以嬰幼兒相關產品與水果特別受消費者青睞。

電商加持 土產被看見

從京東大數據可見，O2O消費模式中，嬰兒奶粉、副食品、清洗養護等產品銷售額年增率皆達3倍以上；進口水果方面，與去年12月同期相比，進口水果消費成長2.2倍，以香蕉、智利櫻桃、龍眼最為搶手；而三線及以下城市的消費金額年增率更達5.6倍，進口商品消費則較去年同期成長9.8倍，水果、牛奶、糖果、巧克力最受到三四線消費者喜愛。

值得注意的是，由於電商與物流產業的提升，消費者除了放眼進口產品，亦將購物的目光轉向本土優質產品，這不僅讓消費者能夠品嘗到風味土產，還能藉此為農民增加收入，共造雙贏。

奇異果銷量成長250%

京東平台數據顯示，在土產中，陝西獼猴桃（奇異果）是年貨節期間銷量最高的單品，獼猴桃銷量年成長近250%，而來自山東煙台的富士紅蘋果禮盒銷量年增率更達482%。

另外，淘寶天貓則特別開闢「地方特色土貨」專區，計畫幫助全國農民賣出3億斤農產品，該活動吸引5千600多萬名消費者參與購買做愛心，消費的同時也幫助貧困縣農民增加收入。有數據顯示，2019年有8萬家來自貧縣的農產品商家在天貓開店，一年店均收入超過8.2萬元人民幣。

就土產的消費行為來看，在電商的帶動下，消費者的選擇與模式更加多元，同時，也更重視消費的意義。