數位匯流與競選傳播媒體【IV】：政黨輪替期（3）

文／鄭自隆

2005年：縣市長選舉

該年為三合一選舉，包含縣市長、縣市議員與鄉鎮長，選舉結果民進黨大敗，縣市長由2001年9席掉為6席，國民黨則由2001年9席躍升為14席，得票率也過半（50.96％），此外親民黨、新黨、無黨籍各1席。

民進黨敗選原因，在民意氛圍方面，被認為「背離理想」，不推正名制憲、與宋「勾搭」，陳哲男案也讓選民對民進黨的「清廉」價值產生懷疑；而試圖「改革」軍公教退儲18％也成選戰祭品；此外提名人選失誤，如台北縣、台中市、南投縣、宜蘭縣都受到質疑。

更讓選民失望的是主帥失言失德，陳水扁攻擊胡志強健康、選前說和謝長廷緊張、面對問題說是許世賢託夢；呂秀蓮則未選先說輸，也被批評未輔選而去紋眉。

2006年：北高市長、議員選舉

2006年的「紅衫軍」事件埋下民進黨連續敗選的主因，此事件又稱百萬人民反貪倒扁運動或稱反貪腐倒扁運動、倒扁紅衫軍運動，由民進黨前主席施明德發起，活動日期自8月12日至9月20日，透過遊行、靜坐、佔領、包圍等公民抗命，要求當時總統陳水扁為國務機要費案，及家人、親信涉及的弊案負責，主動下台。此事件影響了該年12月的北高市長選舉、2008年1月的立委選舉及2008年3月的總統選舉。

12月的2009年縣市長選舉，國民黨、民進黨各贏北、高，台北市長當選人是國民黨郝龍斌、高雄長當選人是民進黨陳菊，北藍南綠態勢明顯。台北市郝龍斌得票692,085票，得票率53.81％，民進黨謝長廷得票525,865票，得票率40.89％；高雄市陳菊得票379,417票，得票率49.41％，國民黨黃俊英得票378,303票，得票率49.27％，陳菊險勝1,114票！

此次選舉頗「熱鬧」，台北市長候選人有6位，除國民黨郝龍斌與民進黨謝長廷外，尚有台聯周玉蔻、無黨籍李敖、柯賜海、宋楚瑜；宋以無黨籍參選，慘敗，得票僅53,281票。高雄市長候選人有5位，除民進黨陳菊與國民黨黃俊英外，尚有台聯羅志明、無黨籍林景元、保台聯盟林志昇。北高二市市長選舉，國民兩黨以外均無空間，除宋楚瑜得5萬餘票外，其餘候選人只有數千票。

這次選舉「文宣卡通化」是一大創新，高雄市陳菊以「花媽」造型呈現，頗受年輕選民歡迎。

2008年：立委選舉

此次選舉在1月，也是緊接而來3月總統大選的前哨戰，開票結果國民黨大勝，民進黨慘敗，可見2006年「紅衫軍」事件的餘溫尚在。

國民黨總得票率53.4995％，民進黨總得票率38.1704％，但國民黨區域連同不分區贏得81席，佔立委席次率71.68％，遠超過半數，取得國會的絕對控制權，民進黨僅27席，佔立委席次率23.89％，其餘親民黨1席、無黨聯盟1席、無黨籍1席。

2008年：總統大選

選前「紅衫軍」事件重挫民進黨「清廉」形象，加上選前民進黨天王廝殺「刀刀見骨」，勉強湊成謝長廷為正、蘇貞昌為副的候選人組合；因此國民黨馬英九輕易完成「少康中興、班師回朝」，台灣再度政黨輪替。馬蕭（萬長）得票765,9014票，得票率58.44％，謝蘇得票544,4949票，得票率41.55％。

從兩黨候選人產生至選戰結束，馬英九民調支持度就一直領先謝長廷。在選戰策略方面，馬陣營文宣攻守並重，一方面猛攻民進黨貪腐，另方面持續強化馬英九形象，民進黨執政八年，國民黨透過媒體渲染與國會掣肘，成功塑造了民進黨的貪腐無能的印象，因此「形象」對比成了馬陣營的主要賣點與攻擊彈著點。

而馬陣營規化的Long Stay，是成功的選戰「大事件」，到綠營鐵票區「來去住一晚」，拔樁挖票兼強化馬英九「愛台灣」、在地化的形象。

馬英九除了Long Stay外，另一個令選民印象深刻的是633政見，6指經濟成長率6％、3是年國民所得3萬美元、3是失業率3％以下，但在其第一任此項政見並未兌現，2012年大選馬要求再給4年來完成，但終其2任8年，633均無一項達標。

本文為作者評論意見，不代表《台灣數位匯流網》立場

圖片來源：取自陳水扁臉書、馬英九臉書、pikrepo、TDC NEWS製作

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