Yahoo奇摩新聞 Nike再提種族歧視：日本廣告「被炎上」？許多網友爆氣抵制，也有人拍手叫好
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。廣告直指日本社會現象，在當地掀起軒然大波與強烈反對，日本強調民族身分認同，鮮少針對歧視展開公共討論。
儘管Nike指出，這支廣告參考了運動員的真實人生經驗，但不少人批評廣告把歧視霸凌個案過於放大，「每個國家都有歧視現象，單拎日本出來很不公平」，並表示將抵制Nike產品。營銷專家遠藤結萬認為，這支廣告是面向Nike支持者的，爆氣的網友本來就不是品牌受眾。
東京大學計算社會學鳥海不二夫指出，分析自11月28日至12月2日約30萬條相關推文，可發現輿論分為「支持廣告」、「反對廣告」、「批評Nike忽視中國侵犯人權」三大類，其中最廣為擴散的推文都是反對該廣告的，但一開始只有Nike受眾先提出好評，11月30日之後負面評論才迅速竄升。鳥海不二夫認為，這支廣告並不是只有被負評痛罵「炎上」，還刺激了網路上各種好壞參半的評論與觀點。
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。（取自NIKE JAPAN YouTube）
爭議廣告直指種族霸凌現象
廣告呈現3位女孩運動員的努力掙扎，其中兩人明顯分別是韓裔與非裔血統，她們在學校遭到同儕霸凌，在家裡遭到長輩責難，內心常常自我質疑：「我令人很失望嗎？我是不是不正常？」、「我不屬於這裡……」，但透過練習足球的過程，她們慢慢找到克服困難的方式，「事情就是這樣，我必須解決」。
女孩們沒有向霸凌者屈服，她們透過精湛的球技在球場閃閃發光，廣告最後傳遞了鼓舞人心的訊息：「總有一天，我們會看到這個世界允許每個人依自己所想的去生活，但是我們不能只是乾等。」廣告的主題是「未來不會等待」，並標有「#你不能阻止我們」（#YouCantStopUs）。
廣告裡還出現，非裔女孩觀看日本非裔網球名將大坂直美（Naomi Osaka）公開聲援「黑人的命也是命」（BLM）運動，大坂直美聲援影片底下留言有人詢問：「她是美國人還是日本人？」大坂的母親是日本人，父親是海地裔美國人，她公開支持BLM之後，在日本掀起關於種族主義的辯論，有報導稱部分日本贊助商對她的做法相當不滿。
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。（取自NIKE JAPAN YouTube）
風向突然轉變，從一面誇變成負評如潮
廣告影片自11月27日公布至今，迅速在推特（Twitter）、YouTube總計突破2500萬以上觀看次數，YouTube廣告吸引5萬人按讚，但有3.1萬人按不喜歡。Nike公司澄清，這支廣告主要是想藉由3名年輕足球員的真實生活經驗，傳達他們「如何通過運動來克服日常生活中的痛苦掙扎與衝突，向未來前進」。
《華盛頓郵報》（Washington Post）東京分社社長丹耶爾（Simon Denyer）與日裔記者亞希子由紀（Akiko Kashiwagi，音譯）指出，日本是一個相當注重民族認同的國家，多數民族為大和民族，其他少數民族包括阿伊努人、琉球人、南島原住民、朝鮮族、華裔與混血移民遭到邊緣化與歧視。
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。（取自NIKE JAPAN YouTube）
一名日本記者篠原修二（Shuji Shinohara，音譯）在推特上指出，日本網路上對廣告的最初反應主要是正面的，但本周以來負面批評開始超過正面評論，這可能是因為有影響力的民族主義評論帶起了風向。一位網友評論罵道：「每個國家都有種族主義，不僅僅是日本。想必您已經為美國、英國、法國和其他國家/地區製作了不同的版本？」另一個網友批評這支廣告「太糟糕」，「他們好像想表達這種歧視在日本到處都是。」
著有《日本成為中國「自治區」》（日本が中国の「自治区」になる，暫譯）的前警官、作家坂東忠信，在超1萬2000多次轉推的推文中指出，他不否認日本存在歧視現象，「但是日本的種族主義並不那麼盛行，我不太能接受這支廣告，我覺得他們試圖加深某種（對日本的）印象。我確實有Nikes產品，但是了解到製作這些產品的人們，是那些為了銷量而透過拍攝廣告來蔑視大家的人，令我感到穿上它們很噁心，我覺得我不會再穿了。」
一些評論則指責Nike「很虛偽」，理由是有報導稱該公司使用中國維吾爾人遭強迫勞動產出的原料。親自創作為受虐維吾爾人聲援的日本漫畫家清水友美（Tomomi Shimizu）也表示，這支廣告讓她「感到不舒服」，她並引用美國副總統彭斯（Mike Pence）的話批評Nike長期忽視中國人權問題。今年一份調查報告顯示，包含Nike丶愛迪達（adidas）丶Zara丶Gap等品牌在內，生產的服飾可能出自維吾爾奴工之手。
但仍有不少留言熱情力挺Nike，大讚終於有廣告「點出這國家的歧視現象」，而廣告底下的暴怒留言也正好「證明歧視存在」。美食部落客森久美子（Kumiko Mori，音譯）指出：「這廣告超棒！我是第一次看到有廣告這麼公開提及種族歧視議題！都起雞皮疙瘩了！」
在日本，關於這支廣告的激烈辯論仍在持續當中，撇開支持與否，不少人認為這支廣告至少提供大眾一個討論歧視現象的機會。一位網友評論寫道：「不喜歡和喜歡的數量正在激增的事實表明，這支廣告有其製作的必要。」營銷專家遠藤結萬（Endo Yuma）指出，從留言回復來看，「憤怒的老年人」不會是Nike的目標客群。
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進，自我，未來」，影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視，最終透過運動克服難關。（取自NIKE JAPAN YouTube）
以抨擊種族主義來吸引鐵粉
Nike並不是第一次以種族不公作為廣告主題，2018年該品牌創立30周年廣告找來前美式足球職業聯盟（NFL）球星卡佩尼克（Colin Kaepernick）為主角，並標上「信念要有，哪怕要為它犧牲所有」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）與「#JustDoIt」的標籤，引來許多網友發出抵制該品牌的活動，但吸引更多討厭共和黨人的新消費者購買支持。
卡佩尼克曾在美式足球比賽的國歌環節期間跪下以抗議種族不平等，公開表示：「我不想向國旗起立表示敬意，因為這是一個壓迫黑人和有色民族的國家。」有球迷支持他的決定，但總統川普（Donald Trump）認為他拒絕敬禮是羞辱美國國旗和國歌，也為他貼上「不愛國」球員的標籤。2017年3月他結束與舊金山49人隊的合約後，球隊怕引發爭議，沒有人要簽下他。卡佩尼克目前仍「失業」。
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