【數讀國片票房】全球影視寒冬，2020 臺灣電影如何逆勢崛起

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  • 疫情底下，臺灣電影表現絕佳，甚至有機會超越去年票房

  • 今年無論是國片上映數量、電影放映數量、電影重映數量都是歷年最高

  • 臺灣電影長期以來受到美國與中國兩大市場的劇烈衝擊，今年這些影響突然「消失了」

  • 今年國片表現好，有賴片商與戲院的相互合作，可望在觀眾心中改頭換面

2019 年，在影音串流平台興起、影視習慣逐漸改變趨勢下，全球電影業仍創下最高票房紀錄：425 億美元。但年底，中國迎來嚴重特殊傳染性肺炎（俗稱武漢肺炎），疫情在接下來的幾個月成為全世界的惡夢。根據全球最大電影資料庫 IMDB 的記錄，今年上映的電影票房金額只不過是去年的十分之一。

過往在臺灣佔年度票房 9 成的「國外電影」自然沒有倖免於難，統計至 11 月 15 日，今年總票房僅有去年的 4 成。意外的是，這場席捲全球的災難，卻為臺灣電影帶來了空間。今年國片票房佔比從去年的 8.2% 提高到 17.8%，且今年還沒過完，多部國片仍在或等待上映，說不定有機會創下超越以往票房的紀錄。

疫情衝擊？今年上映的電影其實比去年多

今年 2 月開始，因為疫情的關係，電影市場非常低迷。雖然 5 月政府解除了室內人數上限 100 人的限制，並在 6 月取消「梅花座」，民眾只要配戴口罩就能進戲院看電影，但電影票房是在 7 月底韓國《屍速列車》上映才有明顯變化。

但反常的是，今年上映的電影數量，還比去年多。

主責行銷票房高達 2.6 億、去年國片票房第一名電影《返校》的「牽猴子」行銷總監王師提到，今年上半年，幾乎所有的片商都不太敢發行新片，所以有很多數位修復或舊片。據統計，今年的舊片高達 105 部，是去年的 7 倍。

「過去片商排片都要看好萊塢片的臉色。今年沒有好萊塢片，戲院還是要營業，就會鼓勵其他片商放片。」王師提到，「片商的空間變大了，影廳跟場次都變多，但消費者還是會看商品本身好不好。」

全臺第二大國片投資者「樂到家」總監莊啟祥也提到，上半年有點「清庫存」的傾向。這幾年臺灣片商爆炸性成長，目前發行商手上的片量，在不買英語發音新片的情況下，可以持續放映一年半。而受國際影響，大多數「大片」都不願意在此時上映，「比較小眾的片子就多上一點，就算票房少，也是積沙成塔。」

國片受到的影響比較小

臺灣電影卻在這樣的危機下表現絕佳。相較於外國片票房直接減少了 33 億，國片居然有機會打平，甚至超越去年票房！

「今年因為疫情，發行商跟戲院的共生關係比以前更緊密。」王師指出，今年 7 月，多家發行商和戲院組成「國片起飛大聯盟」，直到明年 4 月，每個月會上 4 至 5 部國片。

「就成果來講蠻成功的，國片彼此之間協調了檔期，沒有電影跟電影互撞的問題，也是這兩、三年少見。不但上映廳數比以往來得多，戲院也比較願意多撥一點時間給電影主創團隊舉辦映後座談，跟影迷有更深刻的互動。」王師笑道，「不然每次電影 credit（註：電影片尾的演職員表）還沒跑完，戲院就亮燈，清潔人員虎視眈眈地看著你什麼時候要出去，趕著放下一場。」

除了戲院協助，王師也認為這半年來的國片「量跟質都非常的整齊，商業性都還算夠，動人故事也有」，「我覺得有挽回臺灣觀眾對國片的信心。」

「其實臺灣電影發行市場已經進入成熟階段，每年票房都是正負 5 至 10％，市場的餅就是這麼大，除非有非常嚴重的事件發生，否則不會有太大影響。」莊啟祥解釋，2019 年有比較大的降幅，是因為在熱門檔期如農曆春節、暑假、年末聖誕跨年檔期，外片和國片票房表現都不盡理想。

而今年國片的表現，也再次說明了臺灣市場非常依賴美國好萊塢電影。莊啟祥提到，「當好萊塢缺席，戲院就空了一大半；當戲院排了比較多國片，觀眾也會有比較高機率看到國片；當好萊塢電影持續缺席時，無論是媒體版面或是宣傳資源都會比以前多很多，這些都是相對排擠現象。」

的確，若將時間拉長到票房透明的 2017 年迄今，票房榜要到第 33 名才能見到國片的身影。其餘都是好萊塢片、南韓片的天下。

當國片沒有對手也沒有藉口

有電影製作、行銷、影展等 20 年相關經驗的資深電影工作者許言（化名）指出，這兩年對於臺灣電影來說是一個很特別的時空，「突然把過去對臺灣電影影響非常巨大的兩大威脅都抽空了。」

許言認為，臺灣電影一直受到美國、中國兩大市場的影響，難以壯大，但臺灣有自己的聲音是重要的。「本土產生的戲劇與電影就像一面鏡子，你每天出門時照一下，整理你的服裝，知道你的優點和缺點在哪裡，就可以安心地出門。如果你沒有這面鏡子，走出家門，就只能靠別人告訴你，你是誰、長得怎麼樣。就像好萊塢電影給我們的文化衝擊；當你一直在看別人的生活時，就會覺得我也要長成這樣。」

「過去，當我們在講好萊塢電影讓國片發展不好時，總是會遇到很多挑戰。說國片不好看啊、特效不夠炫、明星不夠有名，總有很多理由。但這次突然沒有對手，也沒有藉口了。今年，國片的成績就是要證明，沒有美國跟中國的影響時，臺灣電影會怎樣？」許言笑道，「雖然沒想到最後一刻日本殺來了一把鬼滅之刃⋯⋯但我覺得今年的國片表現得很好。」

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記者：李又如

圖表製作：李又如

封面圖片：陳怡蒨


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