肯德基廣告「太煽情」挨轟？ 原因曝光：絕不是小題大作

知名炸雞品牌肯德基（ KFC ）澳洲分部，日前推出一支內容涉及「物化女性」、「性別歧視」等敏感議題，而引起熱烈討論。澳洲肯德基因此發布聲明，向大眾致歉。

影片開頭，一名女性對著停在路邊的車窗整理儀容，沒想到車窗搖下來後兩個年輕的男孩，正盯著她，女主角隨即說了句「有人提到肯德基嗎？」鏡頭一轉，大家開始吃起炸雞，令人感到有些語焉不詳。

▲澳洲肯德基的廣告引起性平團體的批評。（圖／翻攝自影片）

根據英國《衛報》報導，澳洲性別平權團體「集體吶喊（ Collective Shout ）」認為，肯德基的廣告內涵著陳舊的性別刻板印象，並且物化女性，利用年輕女性取悅男性客群。影片中，女主角對著車窗整理儀容，以及車內看起來不悅的母親形成強烈對比，藉由「奔放的辣妹」和「保守的媽媽」強化了閱聽眾的刻板印象。

這樣的設計或許讓人摸不著頭腦，但卻有可能吸引到年輕男性的客群。廣告中年輕男孩對女性身體感到「有興趣」的表現手法，也會誤導青少年，導致他們認為對女性投以「有色眼光」是可以被社會所接受的，而無意間造成其他女性的不適。

作為一個觸及率極高的宣傳方式，企業應該要意識到影響力的重要性和期待來的社會責任。對於影片所引發的爭議，澳洲肯德基於當地時間週二（ 21 ）發布一則簡短的聲明，說道「對於被廣告冒犯的人們，我們深感抱歉。我們並不是要用負面的角度傳達女性和年輕男孩的刻板印象」。

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