Bossini管理層大執位 轉型開工?

Dennis Au

經營連鎖服裝品牌bossini的堡獅龍(SEHK:592),在股權易手予由李寧(SEHK:2331)系內公司非凡中國(SEHK:8032)及bossini創辦人羅定邦家族後人羅正杰合組的財團後,管理層隨即大執位,由多位非凡中國高管入主,惹人憧憬這家平民服飾店能否改頭換面,展開翻身之路。

非凡中國高管入主

公司在7月24日收市後公布一系列的高層執位,首先,現任非凡中國首席財務官及公司秘書張智,獲委任為執董兼聯席行政總裁,擔任bossini行政總裁近10年的麥德昌改任為聯席行政總裁。公告介紹,張智在財務管理、企業融資及行政管理方面有25年經驗外,亦在服飾業務有豐富經驗,曾擔任永嘉(SEHK:3322)執董及首席財務官,該公司為經營國際體育及時裝品牌的綜合運動服生產、分銷及零售。

另一獲委任為執行董事的趙建國,為現任非凡中國消費品業務總監,由於他在非凡中國董事會中沒擔任任何職位,市場公開資料不多,但單看通告介紹,他似乎也大有來頭,1985年於中國取得全國體操錦標賽全能冠軍,於1987年畢業於天津體育學院,亦是「體操王子」李寧的妹夫,此外,他曾經擔任一家專注於科技、媒體和通信產業投資的基金管理公司的董事。

至於非凡中國的高級顧問Victor Herrero獲委任為bossini主席及非執董,他曾擔任服飾品牌Guess (NYSE:GES) 首席執行官及董事,亦曾擔任Zara、Pull & Bear、Bershka母企Inditex集團的亞太區總監及大中華區董事總經理,該些品牌在香港和中國區內開設不少分店,料這些經驗對他擴展bossini在香港和中國的業務大有幫助。

攻電商市場

值得注意的是,新任主席Victor Herrero也曾在擁有Zalora及The Iconic品牌的電商時尚網站運營商Global Fashion Group任職董事局成員,此等經驗可能有利bossini在龐大的電商市場中殺出血路。

要知道,當初非凡中國公布入主bossini時曾經提及,因應中國電商的熱度不斷增加,「有意利用熱門營銷工具(包括但不限於具影響力人物營銷)以推廣堡獅龍的產品;及在熱門線上銷售平台開設店舖以銷售堡獅龍的產品」。參考非凡中國旗下服飾及鞋類品牌「LNG」的經驗,初期在天貓及京東商城進行營銷,並正計劃於抖音和微信開設銷售平台,bossini在內地電商市場有望照辦主碗。

bossini品牌固然有一定知名度,其在內地的直銷網絡亦為非凡中國所垂涎,在收購事項的聯合公告中,非凡中國提到「LNG」品牌正在洽談擴張分銷網絡,開始營運實體零售店,目標是今年底前開設10家零售店,而bossini目前在中國有180家直營店,與非凡中國的消費品業務(負責中國的營銷、供應鏈解決方案及分銷渠道)能否產生協同作用,同樣值得憧憬。

愚人結語

雖新管理層入主惹憧憬,惟堡獅龍的財務狀況令人憂慮,截至去年底止中期虧損擴大至9,369萬元,而年末現金只剩2.62億元,如今疫情在港二次爆發,零售市道極低迷,放寬通關亦無期,投資此股將有較高風險,不妨待本財年業績公布,管理層親身講述未來願景後再分析其翻身的可能性未遲。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者 Dennis Au 沒持有以上提及的股票。

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