Yahoo奇摩新聞 小米2020年進軍日本 成功立足機會有幾大？
小米 (SEHK:1810) 剛表示，計劃在2020年進入日本市場，以網路等自主銷售渠道，發售旗下智慧手機及穿戴產品。日本市場一向由蘋果稱霸，以小米一貫的「大件夾抵食」定位，「踢館」成功機會有幾高？ 這項部署對小米未來業績的幫助有多大？
日本人超愛蘋果
根據研究公司Canalys的估計，日本是全球第四大手機市場， 2018年的出貨量(shipment) 達3,250萬部，但比2017年下跌1.9% ；Canalys估計2019年市場仍會下跌2.7%。
傳統上，日本人偏愛使用日本牌子；但數碼傳訊這件事必須跟全球接軌，功能性的考慮也相當重要。根據日本IDC 2019年第二季的數據來看，市佔率最高的品牌是蘋果，而且高達37.8% ；排第二位是夏普 (Sharp)，15.9% ；排第三位是三星， 9.7% ；排第四位是京瓷 (Kyocera) ，7.9%，排第五位是富士通 (Fujitsu) ，7.7%。這樣加一加，5大品牌已佔全市場的79%。
日本人愛蘋果，已是長久以來不爭的事實，各調查報告說法不一，例如Canalys就估計蘋果的市佔率超過一半；可以肯定的，是蘋果是壓倒性的領導品牌，遙遙領先第二位的Sharp。不過，這強勢從2017年開始轉弱，那時候蘋果新推出的X系列價錢太高，部署不成功，當時二手市場也在崛起中，而且同價位的競爭者又多了華為。
小米要攻日本市場，機會在哪裏？
小米的5G手機有望成為黑馬
以產品定位及目標顧客群而言，小米難以動搖蘋果和三星那5至6成偏高端的市場。剩下來，四大日本「本地薑」品牌Sharp、Sony、Kyocera和 Fujitsu共佔市場3成以上；這些品牌跟電訊營運商有長年累積的緊密關係，營運商往往利用手機加月費Package幫品牌搶客。挑戰這根基不容易，但不是沒可能：就是品牌要有強勢的需求。小米大概已看通這點，將以自營渠道如網路發售產品，直接培養消費者對品牌的需求。
小米的產品優勢是性能齊、價錢低，比大部份日本品牌吸引，特別是一旦5G普及化，手機性能將立見高下。另外，有估計現時居住日本的中國人過百萬，這些都是潛在米粉，不過在這部份就要跟另一「過江龍」Oppo一拼高下了。
進攻日本市場對小米的前景有何影響
以日本市場年銷3千多萬部手機來計，小米如果奪得5%市佔率，約等於150 萬部手機，相對小米2019第二季就賣3,210萬部手機來說，實在很「濕碎」；手機銷量跟人口有關，日本市場發展空間也有限。所以，相信小米這次部署純粹是「大小通吃」的戰略，在全球手機銷量增長有限的今天，絕對是對的策略。
策略可能是對，能否惠及小米股價卻是另一回事。最近W股納入港股通，還有小米推出新電視新手機，小米股價一樣好像「點咗穴」，沒什麼反應。下來大概就要看雙十一，小米的表現會否為市場帶來驚喜了。
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