哪三間米高佐敦代言過的公司仍值得買入?

Motley Fool Staff

ESPN剛播出《最後之舞》(The Last Dance)的最後兩集。這是史上最偉大的籃球員米高佐敦(Michael Jordan)的精彩紀錄片。 《最後之舞》之所以大受歡迎,是因爲其助廣大球迷度過這段沒有體育賽事直播的艱難時刻,而且製作精良。

有些人可能已遺忘米高佐敦的時代,但「MJ」不僅將NBA籃球變成全球大受歡迎的賽事,還透過代言成功讓幾間消費品公司的品牌知名度創高峰。

有趣的是,即便過去了差不多25年,這些公司仍然很強大。事實上,這些米高佐敦曾代言的品牌可能是防守型、長線或在疫情時期較進取的投資者的可靠選擇。

「It’s gotta be the shoes」

最引人注目的或許是米高佐敦帶挈Nike(NYSE:NKE)由一個新興的獨立鞋品牌,發展成為全球首屈一指的運動服裝品牌。這現在聽起來可能有點怪,但1980年代實際上是Converse和Adidias波鞋的天下。事實上,一開始要説服佐敦加入並代言Nike是件很困難的事。 不過,最後佐敦還是成爲了Nike的代言人,在這個經典的Spike Lee廣告帶動下,」Air Jordan」波鞋系列風靡全球:

即使新型肺炎肆虐,但Nike現時的品牌影響力可能比以往任何時候都要強大。行政總裁John Donahoe在最近的業績報告中表示:「我們知道,在這樣的時期,強大的品牌會變得更加強大。」Nike最近的季績似乎和應了這個説法。

雖受新型肺炎爆發影響,但Nike的收入仍錄得5%增長,撇除匯率因素增長7%。由於Nike於今年1月和2月關閉在中國的門店,並於3月關閉全球其他地區的門店,需求因而轉移至網上,帶動Nike數碼銷售收入激增36%。Nike還指,其應用程式的下載量及活躍度大增,原因是民衆在隔離期間仍尋找新方法保持運動和健康的體態。

Nike的股價今年跌13.9%,略為跑輸大市,但幅度並不大。從長遠來看,Nike的股票有跑贏的往績,一旦民衆恢復進行更多體育活動,Nike在市況低迷的時期及往後應可繼續跑贏。所以,這段跑輸的時期可能是長線投資者吸納這隻優質品牌的股票的機會。

「Be Like Mike」

米高佐敦第二出名的代言是佳得樂(Gatorade),現時是百事公司(PepsiCo)(NASDAQ:PEP)旗下的品牌。百事 (NASDAQ:PEP)透過在2001年收購桂格燕麥公司(Quaker Oats)獲得此品牌。

繼米高佐敦在Nike的代言大獲成功後,佳得樂亦找來佐敦出任官方代言人,並於1991年推出經典的「Be like Mike」廣告。

經典歸經典,但廣告在刺激產品銷量方面的成效並不大。然而,之後的廣告插入更多佐敦在球場上揮汗和灌籃的英姿,佳得樂的銷量開始得以提升。

時至今天,百事已成爲消費必需品企業集團,絕對經得起新型肺炎疫情帶來的考驗。百事的組合有大約一半是飲品,一半是零食。不論經濟好壞,消費者都會購買這些東西。百事旗下的飲品品牌包括百事可樂、Mountain Dew、佳得樂,以及Bubly氣泡水等較新的品牌。此外,百事透過子公司桂格及菲多利(Frito-Lay)持有多個零食品牌,包括Fritos、 Cheetos、Tostitos,以及消費者不論經濟順逆都會光顧的其他知名薯片品牌。

雖然新型肺炎來襲,但百事首季內生收入仍增7.9%,按固定匯率計算每股盈利增長10%。與多間紛紛削減派息的公司不同,百事是個安全的避風港,預計將在2020年透過股息和20億美元的股票回購向股東回饋55億美元。此外,百事亦未有放慢腳步,最近斥資38.5億美元收購Rockstar能量飲品品牌,繼續努力擴大其非碳酸飲品產品組合。

百事是隻具韌力且非常多元化的消費必需品股,即使在市況低迷之時也能錄得增長,加上管理完善,絕對值得避險投資者考慮。事實上,百事股價年內持平,跑贏大市10個百分點,充分體現出公司的品牌實力和抗衰退的業務模式。

「Wait "till we get our Hanes on you」

在佐敦為Nike和佳得樂代言期間,他同時亦是內衣品牌Hanes的官方代言人。

時至今天,HanesBrands (NYSE:HBI)旗下有多個服裝品牌,包括Hanes内衣、運動服裝品牌Champion、Bonds、DIM、Maidenform、Bali、Playtex、lovely、Bras N Things和Wonderbra等。

Hanes的表現較前兩間公司遜色,股價在2020年暴跌42%,原因是零售店關閉對公司的影響比Nike和百事可樂嚴重。Hanes 2020年首季收入大跌17.1%兼由盈轉虧,錄得淨虧損790萬美元,而2019年首季則錄得純利8,100萬美元。

不過,HanesBrands或許仍能扭轉劣勢。管理層表示,若撇開新型肺炎的影響和年前同季的一次性收入,首季的收入增幅為1.6%,高於管理層的預期。Champion品牌的表現亦很出衆,公司管理層指,Champion最近的網上銷售趨勢處於「黑色星期五或網絡星期一」的水平。 HanesBrands還剛與亞馬遜簽署一項新分銷協議,由後者銷售其低定價的C9 Champion系列,可望刺激2020年大眾市場的網上銷售。

與消費品領域的眾多同業一樣,HanesBrands擁有自己的生產基地,公司亦相信可開始生產口罩,以滿足疫情大流行期間各地對口罩的龐大需求。管理層認為,口罩在未來幾年可能會為公司帶來「巨大的收入機會」。

最後,在多間公司削減派息的情況下,Hanesbrands最近仍宣派股息,由於股價下跌,按現價計算,其股息率高達7%。雖然股息率如此高的公司可能會選擇削減派息來保持流動性,但Hanes的管理層至少現階段仍顯然有信心維持高股息。

所有投資者的「佐敦」股

對避險投資者而言,在所有「佐敦」股中,百事絕對是最能抵抗衰退兼最具防守性的股票。同時,Nike擁有最優質的品牌,最近業務雖受新型肺炎疫情的影響而有所放緩,但長遠仍有能力反彈兼迅速增長,因此適合採取「買入並持有」策略、又想以折讓價吸納優質股的年輕投資者。

HanesBrands無疑是這三間公司中風險最高的一間。不過,其市盈率僅為6倍,股息率達7%,倘若Hanes能夠在網上擴張,又或者經濟重啓的速度較預期快,進取的投資者可能會看到Hanes的深度價值。不過,Hanes等服裝股處境艱難,原因是這類股票的抗衰退能力不及食品股,而且Hanes的品牌亦不像Nike般擁有壓倒性的品牌影響力。

總而言之,即使我們在30年後的今天碰上衝擊經濟的新型肺炎,但不論您是哪種投資者,都總有一隻獲佐敦「加持」的消費品股合您心意。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

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