Yahoo奇摩新聞 動視暴雪借騰訊之力進軍中國
動視暴雪(NASDAQ:ATVI)的業務與十年前截然不同。公司的增長策略已由主力發行新遊戲，改為全年持續發佈固有遊戲的新增內容。
這種新商業模式帶動了公司盈利，但明顯依然需要發行新遊戲，才能保持收益增長。 過去五年，收益合共增長約60%，在這個機會眾多的行業，數字並不算出色。 如撇除收購King Digital Entertainment和2016年推出的《鬥陣特攻》計算，收益甚至可能沒有增長。
與2010年手機遊戲銷售表現大勇相比，這種偏低的收益增長率大為失色，而在iPhone普及之前，價值680億美元的市場可謂並不存在。 動視雖未能把握機會，但投資者可預見未來成功指日可待。
手機遊戲大放異彩
10月份，動視推出《決勝時刻：Mobile》，為中國遊戲巨企騰訊 (SEHK:700)開發的遊戲。根據Sensor Tower（提供手機應用程式營銷情報）的數據，遊戲在發佈後首月的下載量達到1.48億次。 這令《決勝時刻》成為史上最成功的兩款手機遊戲之一。
騰訊是全球最大的遊戲公司。 單單是智能手機遊戲業務，全年收益便高達人民幣870億元（約120億美元），數字把動視約70億美元的全年收益（主要來自電腦和主機遊戲銷售）比下去。 《決勝時刻：Mobile》有助動視暴雪打響頭炮，公司同時正致力擴大手機遊戲陣容，改善增長前景。
需快速啟動收益增長
《決勝時刻：Mobile》甫出閘便成績驕人，但事實上遊戲仍在等待中國審批，才能在這個全球流動遊戲的重點市場發展。在這方面，動視暴雪與騰訊在中國的夥伴關係將大有幫助 ─ 《決勝時刻：Mobile》 大有機會獲發許可證, 原因是騰訊已在中國發行超過140款遊戲。 動視有望改寫市場局面，約95%中國遊戲玩家都會玩手機遊戲，如任何公司希望成為7.67億玩家的寵兒，便必須與騰訊合作，這間公司對中國市場的了解可謂無出其右。
騰訊最受歡迎的遊戲之一是《PUBG Mobile》，其表現空前成功。 這款遊戲的累計銷售收益（來自應用程式內購買），今年已突破10億美元大關。 對比之下，《決勝時刻》1.48億的下載次數，遠高於《PUBG Mobile》推出後首月的6,000萬下載量。
但此手機遊戲成功與否，取決於所發佈的內容，以及是否足以吸引玩家遊玩。彭博一份報告提到，騰訊（開發商）和動視暴雪（《決勝時刻》系列的擁有人）將會攤分收益。
不論協議有甚麼規定，動視應能通過此遊戲賺到一點利潤。管理層把重點優先投放在短期內擴大受眾，其後才是盈利能力，但這將需要時間達成。 分析師目前預期，動視明年的盈利將增長13%至每股2.50美元。
其他手機計劃推動增長
另一款正在開發的手機遊戲是《暗黑破壞神 永生不朽》，將會由另一間中國電子遊戲領導廠商網易(NASDAQ:NTES)負責開發。 《暗黑破壞神3》在2012年推出時，成為史上銷售速度最快的電腦遊戲，但由於此遊戲系列主要以電腦玩家為目標，手機版本的受歡迎程度仍屬未知之數。在2018年BlizzCon宣佈推出《暗黑破壞神 永生不朽》時，引起了暴雪粉絲的一陣噓聲，但另一方面，這款遊戲可能不是以死忠暗黑破壞神粉絲為目標玩家。
動視推出新一輪手機遊戲（包括《決勝時刻》），真正的目標是希望盡量觸及新玩家，這是公司長遠策略的支柱之一。 死忠玩家可繼續期待電腦版《暗黑破壞神4》 發佈，但一般流動設備玩家可能推動《暗黑破壞神 永生不朽》獲得喜出望外的成績，尤其是如遊戲在網易的協助下成功獲中國批准。
毫無疑問，動視暴雪擁有一定粉絲基礎，旗下遊戲亦備受注目，這些優勢有助在手機遊戲市場取得成功。如最暢銷的第一身射擊主機遊戲《決勝時刻》可以在小小的手機屏幕取得巨大成功，則其他遊戲亦將成功在望，以《鬥陣特攻》為例，這款受歡迎的電競遊戲自2016年推出以來，已出售5,000萬套。
動視大幅擴大受眾
為進一步分析《決勝時刻：Mobile》的總下載量，請想想第三季動視旗下所有遊戲的每月活躍用戶總數為3.16億。 1.48億次的下載量不會全部轉化為同等的每月活躍用戶增長，部分玩家可能只是出於好奇下載應用程式。雖然如此，動視暴雪在未來數月發表第四季業績時，每月活躍用戶應會大幅增加。
行政總裁Bobby Kotick近期表示，他認為「未來五年內，[每月活躍用戶]大有可能達到10億」。 當然，期間必然需面對挑戰。雖然難以預測哪些遊戲將會成功或失敗，但重點是動視正與業內最佳夥伴騰訊和網易合作。這些公司了解中國玩家，在網絡遊戲建立起非常成功的業務。 看來動視應要從這兩間公司偷師，才能踏入中國市場。
《決勝時刻：Mobile》 起步良好，目前實在沒有理由質疑Kotick的看法。
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