《國際產業》結盟美國Cloud9，彪馬打造電競運動服

【時報-台北電】德國運動品牌彪馬（Puma）宣布與美國電競品牌Cloud9達成數年結盟協議，前者將為後者遊戲玩家打造運動服，這也是繼耐吉、愛迪達等業者後，又一家運動用品廠商聚焦於人氣高漲的電競產業。

彪馬今年1月已與Cloud9簽署贊助協議，提供電競選手在比賽時穿著的隊服，類似彪馬成為英超曼城隊球衣贊助商的合約。

彪馬日前發表為遊戲玩家量身訂做的首款運動服，每套售價約在25～75美元，可在彪馬或Cloud9網站購買。

除了耐吉和愛迪達，其他如Hanesbrands旗下的Champion和K-Swiss也都已與電商集團結盟，為電競選手設計衣服和球鞋。

電玩競賽人氣攀升帶動全球電競市場不斷擴展，在體育館舉行的重大比賽總能吸引許多愛好者到現場或透過網路觀看直播。根據摩根士丹利預估，今年觀看電競比賽的人數將上看1.94億人，且絕大部分落在年輕族群，35歲以下人口約占79％的比重。

彪馬全球品牌與行銷總監派崔克（Adam Petrick）表示，「貼近全球電競市場以及廣大的觀眾群，是我們接下來行銷策略重點。」

彪馬正積極重塑品牌形象，該公司去年10月重新進軍暌違20年的籃球鞋市場，聘請美國嘻哈歌手Jay-Z為籃球部門創意總監。另外彪馬仿效愛迪達砸下重金與歌手肯伊威斯特（Kanye West）簽約的作法，開始與蕾哈娜、利馬（Adriana Lima）等名人結盟合作，同時也贊助知名運動員波特（Usain Bolt）和高球選手佛勒（Rickie Fowler）。（新聞來源：工商時報─記者陳怡均／綜合外電報導）