《國際產業》年終購物季 提前10月開戰

【時報-台北電】美國零售商為了避免消費者在店內群聚,並考量到疫情期間網購爆量帶來的物流壓力,紛紛打算提前展開2020年年終促銷活動,例如百思買(Best Buy)年終購物季將在10月開跑,但專家認為年終購物季拉長不保證業績一定好。

BMO資本市場分析師希捷爾表示:「以往年終購物季高峰集中在黑色星期五當天,消費者在數小時內瘋狂血拼。近年黑色星期五從單日活動拉長到整個周末,如今演變成『黑色十一月』。」

除了百思買率先在10月推出年終促銷活動,其他諸如Nordstrom、梅西百貨、沃爾瑪、Target等大型零售商也延長年終購物季,原因是美國疫情尚未脫離險境,業者想避免大批顧客同時湧入店內搶購增加群聚感染風險。

另一方面,近年美國網購需求旺盛已造成年終購物季物流業者不堪負荷,2020年受疫情影響網購需求勢必更加驚人,因此零售商延長年終購物季也是為了分散出貨訂單。聯邦快遞(FedEx)已宣布將自11月初開始實施旺季加價,優比速(UPS)也將在11月中跟進。

希捷爾認為,年終購物季時間拉長不保證零售商業績大漲,因為促銷時間越長,業者就需要更多折扣或更有創意的廣告才能吸引顧客。尤其對過去三年毛利率不斷萎縮的梅西及Nordstrom等百貨業者來說,擴大折扣只會犧牲獲利。

分析師認為疫情期間受惠的零售商將在年終購物季繼續賺飽荷包,例如亞馬遜及Etsy等電商平台將繼續享受居家辦公帶動的網購需求,而沃爾瑪、Target等商品種類多樣的大型賣場也將受惠。(新聞來源:工商時報─陳穎芃/綜合外電報導)