聯手知名設計師行銷「嘉義優鮮」

(記者廖建智嘉縣報導)
行銷是農產品商品化的必然之路,嘉義縣政府推動農業共同品牌「嘉義優鮮」,邀請國際知名設計師聶永真為品牌LOGO操刀,11月6日在台北信義威秀影城舉行發表會,縣長翁章梁重新定義嘉義優鮮品牌形象,將農業與當代設計結合,翻轉一般人農業的既定形象,要讓農業也可以是時尚的代名詞。

嘉義縣政府顛覆傳統農業的形象,邀請聶永真操刀「嘉義優鮮」品牌視覺識別(Visual Identity,簡稱 VI),將現代設計結合農業品牌,展現翻轉農業既定印象,尋找全新定位的企圖心。「嘉義優鮮」就是要將農業品牌化,帶領嘉義縣優質農民及業者在國內外市場呈現優質的新農業實力。

聶永真表示,為了要呈現嘉義縣優質、精緻農業的核心精神,傳達美味及可口的味覺感受,他結合了當代設計元素,將嘉義優鮮重新命名為「Chiayi+yummy=CHIAYUM」。LOGO 設計的概念取決於嘉義縣囊括18鄉鎮市,以18條綠色線條描繪出「田/ 田埂」意象,象徵農業的起源由此開始,並且發芽成長茁壯。

縣府指出,嘉義優鮮品牌形象建立後,將公告相關申請規範,為全國消費者遴選出嘉義縣優質、新鮮、安全的農特產品,並持續推動品牌經營,協助在地小農和業者擴展行銷管道,媒合國內外通路及參與大型展覽,期許嘉義縣高品質農業實力不僅能在臺灣占有一席之地,還可以在國際舞台發光發熱。

縣府也在發表會上推出嘉義縣近期力推、由聶永真設計的「嘉義極光」哈密瓜禮盒,預計在臺北7 City Super獨家販售,限量300組,歡迎喜歡的民眾踴躍購買。

翁章梁表示,嘉義縣身為農業大縣,當然要展現優質的新農業實力。品牌行銷是農產品商品化的必然之路,現在的農業與傳統農業在行銷上有很大不同,除了兼顧生產技術,還要建立自我品牌,尋求通路,對於農民而言,是一大挑戰及負擔。

翁章梁強調,不是嘉義縣所有的農特產品都能掛上「嘉義優鮮」品牌,必須經過嚴格的規範與檢驗,才讓貼上「嘉義優鮮」,縣府將為消費者把關,為品質掛保證,嘉義縣將重新定義品牌形象,提升農業轉型能量,為農業寫下新頁。