Yahoo奇摩新聞 大叔也愛美！日本40歲男性成化妝品市場主力
在多數人的想法中，化妝品產業的主要消費客群是女性，但這個既定印象今年卻在日本出現了反轉。相較於女性化妝品銷量停滯不前，40歲男性反而成為化妝品市場的主力軍。
綜合外媒報導，今年日本男性化妝品市場規模成長，預計將超過約台幣326億，創下歷史新高。報導中也分析，日本化妝品市場之所以出現這樣的轉變，和新冠肺炎疫情有很大的關係。
日本化妝品業界認為，受疫情影響，日本男性上班族突然增加許多視訊會議，在必須近距離面對鏡頭的促使下，為了在上司和同事面前保持良好形象，不少日本中年大叔開始注意自己的膚況，並嘗試以化妝品修飾自己的外表。
然而，在另一方面，由於宅在家辦公的時間增加，加上戴口罩成為日常，反而使女性化妝品的銷售量低迷不振。
隨著男性化妝和保養風氣的日漸普及，越來越多美妝品牌也開始推出男性客戶適用的產品。例如香奈兒就從2018年起，開始推出包括男士粉底液、無色唇膏等產品的香奈兒男妝系列。而2020年的新冠肺炎疫情，則進一步提高了男性化妝品的消費年齡。在此之前，男性化妝品的主要客群是20多歲年輕男性，最近40歲以上男性卻成為化市場的主力軍。
（封面示意圖／取自pixabay）
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