KKBOX：華語音樂收聽量減少 OTT流量成長

（中央社記者江明晏台北2020年12月2日電）KKBOX觀察，華語音樂收聽量今年銳減20%，K-POP從2014年5%增至15%，而今年因疫情等因素帶動，KKTV流量成長達170%，但因盜版網死恢復燃，加上日新劇因疫情停播，4月後流量成長趨緩。

KKBOX 聯手線上影音 KKTV與電子票務 KKTIX回顧2020 年娛樂產業消費行為，解析後疫情時代的產業發展趨勢，各方數據顯示，OTT 追劇、聆聽 Podcast、線上觀看演出成為民眾首選娛樂管道，接連創造各種爆紅現象。

KKBOX觀察，華語流行音樂收聽量2020年銳減20%，華語主流式微不再只是警訊，從KKBOX 聆聽大數據結果來看更為驚人，2014年華語流行音樂占整體串流量的70%，至2020年已大幅下滑至50%，西洋音樂從2017年達到串流聆聽量高峰後，便開始逐年減少。與此同時，K-POP從2014年5%成長至15%，成長幅度高達3倍。觀察近年來日語聆聽表現回升，主要來自於日本唱片公司逐步開放音樂海外授權。

此外，KKBOX 今年8月推出免費「Podcast專區」，從2020年全台用戶使用時間數據分析，發現Podcast和音樂在週間使用行為類似，高峰落在「上下班通勤、睡前」時段，週末時間則以音樂聆聽為主，截至目前為止，累積上架超過4000檔節目，以生活（25%）、娛樂（16%）、文化（15%）類型占據前3名。

而KKTV則觀察，2020年初日劇、台劇爆紅，在新春期間掀起一股 OTT追劇熱潮，接著疫情影響民眾的日常生活，民眾待在家的時間變多，使用影音串流平台度過休閒時光的頻率也變高，4月台灣最大盜版網站「楓林網」遭查緝關站，大量民眾轉向正版線上平台追劇。

KKTV 觀察到，2020全年用戶數大幅成長，促進流量成長高達170%。其中楓林網關站事件所帶來的流量成長最為驚人，是去年同期的230%；不過隨著盜版網站死灰復燃，加上5至6月日劇新劇因疫情停播，整體流量與用戶在4月後成長趨緩。

從OTT用戶所使用的追劇裝置比例來看，KKTV指出，大螢幕的使用仍持續上揚，與去年同期相比，使用Apple TV 觀劇的比例成長1.6倍，Android TV 成長1.5倍。

KKTIX則指出，2020年受到疫情波及，逾60場售票活動取消或延後，影響超過35萬名購票消費者，展演業者緊急調整活動安排，因應措施包含「大場次換小場次、實名制電子票券、實聯制裝置驗票、售票型線上直播」，其中很多活動將大型場次拆成多個小場次，但小場次代表票變少，為了照顧粉絲，延伸出抽籤、問答等互動購票方式。

得益於台灣防疫成效，下半年實體活動陸續復甦，KKTIX 累計至10月底，以千人以上演唱會場次計算，共販售85場位居台灣售票平台第一；全年累積有超過1萬6000場活動；聚焦在2020年秒殺級的熱門場次銷售狀況，KKTIX 察覺到一個新的現象，以往只有明星歌手演唱會才會遇到的搶票秒殺，今年由 YouTuber、直播主舉辦的實體活動也加入爆賣行列。