Yahoo奇摩新聞 莎拉波娃退而不休 簡訊行銷全球熱議
論美貌、身材，見仁見智，她未必第一；論球技和戰績，她也早被後人超越；但如果將美貌、身材、球技、戰績和智慧、財富加在一起，她絕對是當今全球女性運動員的榜首。
她是2月26日宣佈退休的俄羅斯籍網球巨星莎拉波娃（Maria Sharapova），結束19年職業生涯，連蔡英文總統都在推特發文表達傷心；莎拉波娃自稱是受到好友科比意外墜機離世的影響而萌生退意，「事情發生之後，我意識到還有很多更重要的事情等著我去做，所以在那一刻，我對自己的未來有了很好的思考，我做出了這個決定。」
但她是在美國時尚雜誌「名利場(Vanity Fair)」上發表長文，宣佈自己的退役決定，迥異於一般運動員引退的方式，完全展現她縱橫於運動、時尚、演藝、社交、媒體、商業的跨界風格及獨特魅力。
最近她又突發奇招，當費德勒、納達爾、德約科維奇等網壇巨星捐款捐物，或是在社交平台分享自己的生活，鼓勵球迷們保持陽光的心態，她先是和一百多位粉絲進行了二個小時的視訊聊天，接著更直接在個人官網、FB、IG、Twitter公佈自己的手機號碼，邀請粉絲發簡訊和她互動，問問題、打招呼、分享美味食譜都行，不到一週吸引二百萬人觀看、留言，雖然粉絲收到的是制式化回覆，還是熱議不斷。
這再度證明莎拉波娃有著過人的商業頭腦；她從小巡迴比賽，只能靠網上自學獲得高中文憑，但國際運動經紀人、行銷專家都稱讚她是「沒有上過大學但具備運動行銷博士學位」。
2004年，17歲的她打敗世界球后小威廉絲拿到溫布敦冠軍，拿著場邊父親遞給她的手機，要向在俄羅斯黑海家中的母親報喜，手機卻故障連連，莎拉波娃急出兩行眼淚來，這時，她所屬經紀公司高層透過電視轉播看到，靈機一動，立即撥電話給美國手機大廠摩托羅拉，一個月後，摩托羅拉成為莎拉波娃第一個國際贊助品牌商，接下來各式代言合約如雪片般飛來，她成為女網史上最受歡迎的代言人，生涯總收入高達3.25億美元(其中獎金僅占3880萬)，合作過的品牌包括Canon、Tag Heuer、Tiffany、Nike、Porsche、Colgate-Palmolive、Honda、Parlux等，Tiffany更為她打造「Tiffany for Maria Sharapova」系列耳環，讓她在球場上佩戴。
在過去的十幾年裡，莎拉波娃也擄獲了大批粉絲的心，在各大社交媒體總粉絲數近3000萬人，而且不只運動迷，還擴及時尚、美食、生活、建築、設計等圈子。
2012年，莎拉波娃投入50萬美元創立個人品牌「SUGARPOVA」，從設計到製造、宣傳、銷售都親力親為，先做軟糖，再加上睡衣、家居服、巧克力、太妃糖，後來又投資頂級防曬護膚品、健身俱樂部，放眼國際體壇，沒幾人像她那麼會做生意。
莎拉波娃的事業心和企圖心超強，她會利用參加比賽的機會向大眾推銷她的品牌，包括2013年澳網進入男球員的更衣室進行推銷，接受財富雜誌 (Fortune) 訪問時提到旅途中必帶的 5 件東西包括糖波娃，甚至一度想更名為SUGARPOVA參加美網，最後由於涉及護照簽證問題才取消。
外界一度對一名運動員賣糖果頗有微言，認為她在推廣垃圾食物，但莎拉波娃展現高明的公關手段，她回應說：「小時候如果表現好，爸媽會給糖果獎勵，糖果對我意義非凡。我瞭解大家對我的產品的批評，身為一名運動員，我知道什麼會影響健康；健康是我最優先的考量，但每一個人，包括我在內都喜歡糖果。」
「SUGARPOVA」是莎拉波娃獨資的公司，所以沒有正式對外公佈盈利數字，但富比士估算，2018年營收1200萬美元，2019年取得兩位數的成長；依此態勢下去，莎拉波娃很快就會超越小威廉絲(生涯總收入3.5億美元)成為全世界最賺錢的女運動員，重登「女王」寶座！
