蘋果財報：在數字面前，一切看衰論都是蒼白無力

文｜鄰章

蘋果公司發佈2020財年第一季度（2019年10月1日—12月31日）業績，數據顯示其2020財年第一季度整體營收、盈利均創歷史紀錄。

財報要點包括：

1、蘋果公司第一季度淨營收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長9%，淨利潤為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比增長11%；營收與淨利潤雙雙創下歷史紀錄，並超出分析師預期。

2、iPhone仍舊是蘋果財報支柱，數據顯示：蘋相比之下去年同期為108.75億美元。果第一財季iPhone淨營收達559.57億美元，同比增長7.6%，營收佔比重回60%區間達到60.94%，而這也l也說明調整定價策略的iPhone 11系列應該是大獲成功的一代產品，其在高端市場依舊佔據絕對的統治力。

3、服務營收與可穿戴設備是蘋果新的增長引擎，特別是以AirPods系列為代表的可穿戴產品正處於大爆發期。數據顯示第一財季蘋果服務營收達127.15億美元，同比增長16.91%；可穿戴設備、家居產品和配件的淨營收為100.10億美元，同比增長近26.7%。而此前已有相關調研報告數據顯示，蘋果AirPods牢牢佔據著市場統治地位，諸如Strategy Analytics 的數據報告顯示，2019 年，蘋果真無線耳機 AirPods 的銷量接近 6000 萬。並且其拿走了真無線耳機市場 71% 的營收佔比。

4、Mac和iPad營收壓力顯然。當iPhone、服務、可穿戴等一季度呈現出一片高歌猛進的勢頭時，Mac和iPad在一季度的表現相對而言就要暗淡許多，財報數據顯示Mac的營收為71.60億美元，同比下跌3.45%；iPad營收59.77億美元，同比下跌超11%。這兩大產品營收的下跌是值得蘋果反思的。

這些數據說明了什麼？

1、蘋果衰敗論可休矣。

自2011年接替喬布斯擔任蘋果公司CEO以來，看衰蘋果就似乎成為了一種政治正確，而此後的每一代iPhone發佈，所謂的蘋果創新乏力論也喧囂塵上。而隨著一些國產廠商的在近幾年的崛起，看衰蘋果這股風更是肆掠於互聯網。

但如今近十年時間過去了，我們卻能發現，蘋果在公司市值、產品營收、利潤表現、產品線佈局、市場引領等方面，依舊是處於頂尖地位，登上了一個又一個的新台階。而看衰者的論點似乎還是那麼兩個。即使iPhone近年來在部分市場銷量表現受到了一定的挑戰，但從結果來看，並不是競爭對手太強，而是蘋果定價太高，如果一旦調整產品售價，消費者依舊會首選蘋果。今年iPhone 11在中國市場熱銷就很好的說明了這一點。

當然，這也並不是在鼓吹蘋果將會成為常勝神話畢竟沒有任何公司能夠長盛不衰，而是說現階段看衰蘋果，其實是背離了基本事實，當下的蘋果或許正如庫克此前所言，正處於前所未有的強大階段。而在這個階段看衰蘋果，打臉必然是常有的事情。

2、新技術何時切入，真的是個技術活兒。

蘋果用一季度這份創紀錄的財報打了絕大多數人的臉，特別是當時看衰iPhone 11系列表現的那批人。而回望當時這些人看衰iPhone 11系列市場表現的核心原因，則在於iPhone 11系列並不支持在國內市場被各大廠商爭得頭破血流的5G功能。這些人對於庫克當時解釋iPhone 11系列為何不支持5G，多數人也是嗤之以鼻，認為這是庫克對於自家缺乏5G基帶能力的辯解。

無論庫克所言是真實考量還是一種辯解，但iPhone在本季用同比增長7.6%的營收水平依舊說明，其並未受到所謂5G功能缺失的影響（或影響極小），即使在5G最為兇猛的中國市場，本季蘋果營收依舊同比增長3% 達到了135.78億美元。而反觀國內各家5G產品市場表現，究竟有多好，多數是猶抱琵琶半遮面，羞於啟齒產品具體銷量。即使是5G領頭羊公司，也在競爭對手的逼迫下急於證明自家5G手機出貨量還不錯。

這種反差，說明的是新技術何時切入，真的需要綜合考量天時地利人和等因素。而若是為了所謂的第一、首發等不顧市場、用戶、基礎設施建設等實際情況而匆忙上馬，可能往往是起個大早趕個晚集。

當然，何時進行新技術的切入，考驗的是廠商對於用戶需求的把控能力，對於自家產品功能更新節奏的把控。而在產品更新上能夠做到不緊不慢的蘋果，顯然是少數具備這種強大市場節奏把控能力的廠商之一。

3、國產廠商要向蘋果學習什麼？

毋庸置疑，多年來蘋果一直是國產廠商學習模仿的對象，即使近年來國產在產品上出現了許多創新，開始羞於啟齒依舊在學習蘋果。但顯然蘋果現階段依舊是值得國產學習的對象。應當學習蘋果什麼？我想國產最應該學習蘋果的是：走好自己的每一步，少玩一些速朽的噱頭，關注用戶的核心關切，為用戶創造長期價值。

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