最前線 | 亞馬遜推出音樂高清服務，將提供5000萬首高清歌曲

亞馬遜又要推出（Amazon Music HD）亞馬遜音樂高清服務了。這次亞馬遜承諾將提供超過5000萬首高清歌曲和數百萬首超高清晰度歌曲。

亞馬遜此次推出的音樂高清服務包含高清和超高清兩種，前者指的是採樣率為44.1kHz的16位音頻，後者則是採樣率高達192kHz的24位音頻。該服務將根據用戶網絡質量提供最佳音質，並在多個平台上支持高清晰度音頻，包括桌面設備，Android設備，iOS設備和亞馬遜自己的智能揚聲器，Fire TV設備和平板電腦。

亞馬遜並不是首次踏足音樂流媒體領域，早在2014年3月，亞馬遜就推出了Prime Music，向Prime會員用戶提供免費的音樂流媒體服務。但當時的資源有限，曲庫內僅有大約200 萬首歌曲、1000 多個播放列表和個性化電台。

到了2016年10月，亞馬遜推出了付費音樂服務Amazon Music Unlimited，極大擴充了曲庫的歌曲數量，官方給出的數據是“Tens of millions of songs, thousands of playlists and personalized stations”。

Amazon Music Unlimited

今年4月，亞馬遜宣佈Echo用戶可以開始通過觀看和收聽廣告來獲得免費音樂服務，用戶可以享受到的歌曲數量超過200萬首，一方面讓Echo用戶可以直接在亞馬遜享受音樂服務而無需轉向第三方，另一方面通過軟件服務推動硬件銷售。

亞馬遜此次的音樂服務升級則將目光轉向了對音樂有著更高需求的高端用戶。放眼國外市場，同樣提供高品質音樂服務平台有Tidal、Qobuz、Deezer等。據Tidal官網，Tidal曲庫達600萬，Tidal Master服務可以提供上千首高品質無損音樂；Qobuz的高品質音樂服務同樣提供44.1kHz的16位音頻和192kHz 的24位音頻。他們的會員定價均為19.99美元/月。

而想獲得亞馬遜的高清音樂服務，一般用戶可以以每月14.99美元的價格進行訂閲，若為亞馬遜Prime會員，則可享受每月12.99美元的優惠價格。對於現有的亞馬遜音樂訂閲用戶，每月只需要額外支付5美元就可以獲得這項增值服務。此外，還有長達90天的免費試用期。這些對消費者而言無疑將具有很大吸引力。

除了音樂，亞馬遜在視頻流媒體上也很努力。2016年12月，Amazon video開始了全球化佈局，向全球200個地區及國家開放，這些地區的prime會員可以登錄亞馬遜視頻庫，直接觀看裡面的劇集資源。同年5月，推出了視頻服務Amazon Video Direct，允許用戶通過出售或租賃自己製作的視頻，獲取廣告、版稅等其它方式賺取收入。

完善的流媒體服務、以更低的價格享受更優質更多元的流媒體資源，這是亞馬遜給予Prime會員的福利，另一個角度看，也是亞馬遜對更多非Prime會員用戶釋放的誘餌。

蘋果與亞馬遜打著同樣的算盤。繼Apple Music之後，今年3月，蘋果發佈了核心流媒體應用Apple TV，當時的服務主要是聚合內容主打的Apple TV channels，以實現無需跳轉即可在一個Apple TV中觀看多家平台內容。前不久的蘋果秋季發佈會上，CEO庫克又展示了蘋果自製的劇集與電影的預告片，這些自製影視作品將整合在Apple TV＋中。由此，蘋果實現了聚合+自製兩條腿走路的視頻流媒體策略。

無論是做完音樂做視頻的蘋果，還是做了視頻又佈局音樂的亞馬遜，通過打造更完整的流媒體服務版圖，提高用戶對於平台的忠誠度，爭取更多人加入他們的會員帝國，才是他們的真正目的。

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