亞馬遜擴大免費音樂串流服務 Spotify皮皮挫股價下跌近5%

串流音樂平台競爭激烈!電商平台亞馬遜（Amazon）宣布將擴大自家免費版亞馬遜音樂(Amazon Music)的支援範圍，於更多裝置上提供服務，正式迎戰音樂平台龍頭Spotify和蘋果音樂。隨後亞馬遜股價上漲近 0.5%，Spotify 股價則應聲下跌約 5%。

其實亞馬遜很早之前就已經進入了線上音樂市場，但是這一服務的存在感並不強。今年九月亞馬遜也開始向自家智慧音箱Echo的使用者提供內含廣告的免費線上音樂服務。如今，亞馬遜將免費版的支援範圍擴大至iPhone、Android裝置和Fire TV，曲目超過百萬首歌，而且和Spotify一樣採取免費增值模式(Freemium)。用戶可以免費使用基本功能，但會受到廣告和音質限制。若付費9.99美元則可享受無廣告干擾的音樂服務。

亞馬遜的音樂服務從付費會員模式轉向了免費增值模式，此舉很明顯是向Spotify做出挑戰。Spotify在上個月公佈的第三季財報中展現驚人成長，付費用戶數年增31%至1.13億，較去年同期增加2,600萬人；月活躍用戶數(含免費版用戶)達2.48億，而且預計第四季將成長至2.55億至2.7億之間。

而亞馬遜在串流音樂市場裡的兩大優勢就是它自身龐大的會員數和生態系平台。像是推出Prime會員專屬優惠，每月只需要支付8美元，就可以獲得音樂會員。此外，亞馬遜也不斷在豐富串流音樂的服務，先前推出每月為14.99美元的無損音樂套餐，Prime會員還能再便宜2美元。不過他們也特別強調並不希望亞馬遜音樂成為像Tidal或Qobuz那樣的小眾無損音樂平台。

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