博客來、誠品閱讀報告：5 大現象、18 本暢銷商管書，年終挑幾本來讀吧

林庭安

博客來與誠品每年都會公布台灣讀者的閱讀面貌與書市觀察，從這兩份報告，可以看出台灣閱讀型態有何轉變，又有哪些不可忽視的社會氛圍？我們也獨家揭露兩家品牌的商管書暢銷榜，幫助你理解最新的商業世界：

閱讀報告解析：台灣人的內心需求是什麼？

現象 1：科技技術不再冷冰，進入大眾關心的範疇

AI 人工智慧、大數據分析、物聯網等名詞在近年不斷出現，或許在工作上不會密集接觸相關內容，但我們的生活已經默默被數據壟罩。從誠品的銷售數據顯示，讀者想透過書籍理解未來的我們將會如何受數據影響，《打開演算法黑箱》、《被壟斷的心智》等 AI 相關書籍銷售成長 80%。

現象 2：微利時代來臨，穩健投資成首選

許多工作者最大的願望就是財務自由，該用哪種投資方法才得以致富，一直都是讀者關心的範圍。近年來存股觀念興起，相關書籍超過 30 種，如《零基礎的佛系理財術》、《存股輕鬆學》等，誠品理財投資相關書籍銷售成長 20%。

博客來也指出，2019 年 Q3 外部股市續創高點，台灣投資人對全球經濟抱持樂觀態度，帶動投資理財書籍回溫。除了股票與投資技巧，退休族規畫投資運用的書籍也成趨勢，業績上漲 15%。

現象 3：工作想像更多元，無產遊牧族誕生

因為工作結構改變、零工經濟興起，大家對未來職涯的想像更多元。你可能無法像過去一樣，一輩子待在同一間公司、做同一件事。誠品觀察到，與零工經濟、斜槓相關的書籍銷售成長 150%，如《游牧人生》、《被壓榨的一代》與《沒人雇用的一代》等。

現象 4：少子化不影響童書，閱讀需求成長

誠品統計出的閱讀結構有些許改變，圖畫書在台灣香港書市連 3 年成長。而他們與清華大學學習科學與科技研究所教授陳素燕合作、預測 2025 年誠品會員的閱讀習慣也顯示，少子化不影響兒童圖書銷售、圖像閱讀類需求增加，而人文、文學及商業書籍穩坐前 3 大圖書類型。

在博客來今年度新書品項中，文學小說、食譜與旅遊類新書呈現衰退，童書、人文社科及漫畫類品項成長最多。

現象 5：把握網紅和話題，帶動書籍銷量

在社群網路時代，網紅不只是該領域的意見領袖，連推薦書籍都能影響他人。《脆弱的力量》因為理科太太與蔡依林的推薦，帶動銷量成長；「煎熬弟」鍾明軒的新書《我決定我是誰》更闖進誠品 2019 銷售排行榜第 10 名。

博客來的閱讀報告顯示，2018 年底至今，名人（金庸、李維菁、史明）過世、政治人物熱門新聞、明星與網紅合作及作品獲獎訊息（諾貝爾文學獎、金鼎獎），都會帶動出版品被搜尋與銷售。而電視劇、影視內容也會帶動社會議題討論，如《我們與惡的距離》開播，引發大眾對心理書籍的閱讀需求。

2019 年暢銷商管書目，讀這幾本就夠了！

此外，《經理人月刊》獨家揭露博客來與誠品年度暢銷商管書目，助你更能深入商業世界、自我成長。

博客來年度暢銷商管書 Top10

各出版社

  1. 《子彈思考整理術：釐清超載思緒，化想法為行動，專注最重要的事，設計你想要的人生》，天下雜誌出版

  2. 《我用 1 檔ETF存自己的 18%》，金尉出版

  3. 《故事課 1：3 分鐘說 18 萬個故事，打造影響力》，遠流出版

  4. 《原子習慣：細微改變帶來巨大成就的實證法則》，方智出版

  5. 《原則：生活和工作》，商業周刊出版

  6. 《富爸爸，窮爸爸（20 週年紀念版）》，高寶出版

  7. 《真確：扭轉十大直覺偏誤，發現事情比你想的美好》，先覺出版

  8. 《不敗教主的 300 張股票存股術》，金尉

  9. 《掌握市場週期：價值投資大師霍華．馬克斯教你看對市場時機，提高投資勝算》，商業周刊出版

  10. 《有錢人想的和你不一樣》，大塊文化出版

誠品年度暢銷商管書 Top10

各出版社

  1. 《99% 的人輸在不會表達 2：原本行不通的事、對方不想聽的話，怎麼換個說法，結果大不同》，大是文化出版

  2. 《子彈思考整理術：釐清超載思緒，化想法為行動，專注最重要的事，設計你想要的人生》，天下雜誌出版

  3. 《這一生，你想留下什麼？史丹佛的 10 堂領導課》，遠見天下出版

  4. 《富爸爸，為什麼有錢人越來越有錢？》，高寶國際出版

  5. 《開小店最該要做的事：從投入最少本錢，到選擇最佳地點的 35 個技巧！》，大樂文化出版

  6. 《OKR：做最重要的事》，遠見天下出版

  7. 《98% 顧客都買單の成交心理學：為何她用一句話，就能勾起顧客的購買欲望？》，大樂文化出版

  8. 《我用 1 檔 ETF 存自己的 18%》，金尉出版

  9. 《花掉的錢都會自己流回來：啟動金錢螺旋，用錢越多反而更有錢》，方言文化出版

  10. 《解決問題的商業框架圖鑑》，采實文化出版

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