「代購」轉型 網路直播正夯

海外代購業曾在中國內地掀起一陣狂潮，在美國、歐洲等海外的代購業者，也曾賺得盆滿缽滿。但這一產業近年有了大變化，傳統通過網頁、社交媒體做廣告進行代購的產業，已經今日不勝往日，代購業形式正經歷變化，不少通過網路直播做代購的業者正在興起。

傳統形式的代購業，因為眾多電商進駐中國大陸市場，導致業務量下降。而在中國直接出售商品的國外廠商所列出的價格，與私人代購價格也差不了太多。

近年來，中國大陸有不少美國品牌進駐，包括冠軍（Champion）、安德瑪（Under Armour）等，這些品牌不但有官方網站，還在大陸各大城市設置實體店，購買十分方便。雖然價格上略高於美國境內價格，但購買方便，售後也有保障。

在美國負責給在中國大陸供貨的曹先生說，進駐中國的電商與代購業者商品價格相比還是略貴，因為畢竟品牌電商供應鏈較複雜，並且「養」的人多，所以成本高，但價差不大。

例如在大陸海外商品銷售平台「天貓國際」上，銷售的好市多（Costco）Kirkland無鹽綜合堅果2.5磅，價格為149元人民幣，同款產品在美國好市多網站售價18.49美金，相當於人民幣為127.46。這與「天貓國際」售價只差20多元人民幣。而海外代購還有運費，算下來價格差不多。

事實上，目前限制代購業發展的另一個因素，包括國際快遞的寄送限制。定居南加州的劉女士表示，一些國際快遞的寄送限制增多，是代購業越來越不好做的原因。她常常會在美國買一些東西寄給國內親朋好友，快遞公司對寄送物件有諸多要求，例如要填寫收件人手機號碼、身分證號碼。每個包裹寄送的商品數量有限制，例如成人鞋一個包裹只能裝一雙，保健品一個包裹不能超過四件，重量在八磅以內等。前一陣快遞公司還發布公告，因為中美貿易戰，來回飛機班數減少，貨物抵達時間也變慢。

曹先生說，代購業因此逐漸走下坡，有不少人不做了。大陸民眾現今購物選擇很多，購物方式變化非常快。因此傳統代購的盈利被稀釋。但曹先生說代購業形式也在轉變，目前以直播形式進行代購的業務異軍突起。傳統靠微信、網站做代購的變得少了。

在傳統形式的代購業走下坡的同時，以直播形式代購越來越多，吸引著每天花費數小時在網上的大陸民眾。劉女士表示，去年10月回中國時，看到她的小姨每晚準時打開「洋碼頭海外購物直播」App，隨主播到Outlets購物，一看就是一、兩個小時。小姨還慫恿她，設一個海外直播代購，稱這種形式很火。

「洋碼頭」2019年「海淘直播消費報告」指出，海淘視頻直播以動態且實時互動形式，將商品和購物變「活」了，海外商品和真實購物現場更直觀、全面地呈現在消費者面前，並且同步優惠價格，沒有過多中間環節，實現「可見即可得。」

例如2019年黑五打折季，根據雨果網統計，「洋碼頭」有超過1000個來自全球的主播，進行數千場海外現場直播，十天240個小時全球連播，眾多網紅在「洋碼頭」進行黑五海外淘直播，例如網紅「東北醬」在洛杉磯進行的直播等。

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