一邊煮飯一邊聽書，知識付費新玩法會成功嗎？

這是手機之外第一次有知識付費產品和其他硬體相結合，這次新世相把自己的聽書音頻節目植入到了廚電設備中。

今天，新世相聯合華帝廚電在上海做了一場特別的廚房場景知識發布會。現場是一個高達10米的“大腦”形狀線下裝置藝術，走進這個“大腦”內部，直接可以看到一個“知識餐桌”。通過這個餐桌，人們可以看到全息投影播放的有關“食物起源”的視頻，聽到關於食物主題的書籍精彩知識點講解，比如《鱈魚》、《東京夢華錄》、《隨園食單》、《食物語言學》等。這是知識付費第一次在智能手機以外的硬體上應用和傳播，《舌尖上的中國》導演陳曉卿等13位嘉賓成為這個龐大線下裝置藝術——“智慧大腦”品牌藝術空間的第一批體驗者。

此前，知識付費藉助手機在線下的應用多為健身，坐車等。此次在中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，新世相讀書會與華帝廚電聯合舉辦的“不止美食”發布會是知識付費首次在手機外的硬體場景上應用，用戶直接藉助智能廚電的電子操作屏，實現一邊做飯，一邊收聽知識音頻，打造“不止美食，知識廚房”的新概念。


而對於華帝而言，這個中國的廚電品牌打算開闢廚電設備除了“烹飪美味食品”功能點外的另一個新的用戶價值——知識需求。

“很多人不喜歡做飯的原因就是無法忍受廚房空間的單調和無聊，如何讓做飯這種場景變得更有趣是很多廚電品牌一直在研究的消費者痛點”，此次“知識廚房”案例的廣告代理因賽副總裁劉穎昭表示。

從商業邏輯上看，華帝選擇新世相的原因也非常聰明。華帝首席品牌官盧楚麒告訴36氪記者：“在過去很多年，中國廚電品牌領域的品牌競爭，要麼主打性價比，要麼主打新增功能點，都是圍繞滿足都市人味蕾這一訴求展開。除了讓中國人吃好的這一訴求外，如何在下一個中國人消費升級階段占住先機，我們認為，廚房聽書，烹飪美食的同時享受更優質的美食文化和生活方式內容，會是下一個廚房空間下消費的新場景。”

事實上，這場“不止美食，知識廚房”的發布會被華帝廚電視作對品牌的再次升級。與這次參與的AWE主題展“廚房後工業時代”一樣，華帝也試圖讓廚房不再只是提供更好的性能和時尚美觀的設計，而是去提供更人性化、個性化的智能解決方案。

當天，包括陳曉卿在內的13位體驗者進入這個“大腦”中，體驗廚房場景下的知識付費。首批已經安裝進華帝廚電硬體設備中的新世相“不止美食，知識廚房”專題一共有10本書，分別由陳曉卿、萬茜、張嘉佳、張悅然、趙胤胤5位意見領袖擔任知識主編進行講解。這10本書主題既與美食有關，但又不是具體的烹飪方式教學。比如《鱈魚往事》這本書會告訴你，發現新大陸的可能不是哥倫布，而是一群追捕鱈魚到新大陸的巴斯克漁民。《一切取決於晚餐》則會告訴讀者，一直被大眾誤會的食物起源，比如古代人養牛不是為了喝奶，而是為了喝血；冰淇淋不是外國貨，而是中國人的發明等。

在發布會現場，曾參與國家寶藏錄制的插畫師葉露盈還專門為5位明星製作了“不止美食，知識廚房”的專題海報。這些海報基於10本食物主題書的內容，選擇了甜品紅、海洋藍、咖喱黃、美酒紫和海魚綠作為主視覺海報的基本色彩。

除了線上聽書，新世相首批定製了1000份“知識廚房”閱讀禮盒將會通過華帝廚電強有力的線下經銷商渠道進行廚房知識消費場景的初步搭建和嘗試。新世相讀書會負責人表示，廚房場景閱讀強調“輕閱讀，趣味性”，未來不排除和更多的硬體廠商做更多、更有趣的線下知識付費場景的搭建和嘗試。

原創文章，作者：楊林。轉載或內容合作請點擊轉載說明，違規轉載法律必究。
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