超級盃觀眾預估破1.1億人！企業砸重金買廣告 「30秒要價2.2億元」全賣光

實習記者邱鈺庭／綜合報導

超級盃將於台灣時間初三（2月12日）開打，觀賽人數達上億人，賽場中的廣告置入價錢相當可觀，據消息人士透露，30秒廣告的價格落在650萬至700萬美元（約新台幣2.05至2.2億元）之間，不少企業認為曝光率高，投資這項廣告是值得。

根據CNN報導，超級盃是一場長達三小時的廣告秀，中間偶爾會穿插一場美式足球賽，今年舊金山49人隊將挑戰衛冕軍堪薩斯城酋長，預計將有超過1.1億人收看，許多大企業品牌都想置入廣告，以吸引球迷們的注意。

紐約大學斯特恩商學院行銷學教授哈達特(Paul Hardart)指出，由於當前全球的不穩定性，廣告商似乎更傾向於注重樂趣、幽默和娛樂，所以今年觀眾將會發現超級盃廣告有「顯著轉變」，從人工智能、加密貨幣等科技，轉向較貼近消費者日常的生活用品。

據熟悉廣告銷售的消息人士透露，30秒廣告的價格落在650萬至700萬美元之間，廣告價格高昂，企業品牌需要有一定的知名度與雄厚的資金才能分到一杯羹，同時民眾也不再能看到小型公司以超級盃廣告提高知名度或建立某種形式合法性的行為了。

哥倫比亞廣播公司1日也表示，廣告皆已售罄，大部分都是家喻戶曉的品牌，且都已公布了他們的超級盃宣傳計畫，包括百威啤酒（Budweiser）、州農保險（State Farm）、奧利奧餅乾、寶馬（BMW）汽車、DoorDash送餐平台，以及Hellman's蛋黃醬。

此外，流行音樂天后泰勒絲（Taylor Swift）預計將在比賽前一天，從日本演唱會趕回賭城為男友凱爾西 （Travis Kelce）所屬的堪薩斯城酋長隊加油。對此哈達特表示，泰勒絲的明星效應將影響超級盃人口規模，出席人數恐創下超級盃新高，這也是許多品牌積極置入廣告的原因，像是e.l.f. Cosmetics和法國萊雅集團的NYX化妝品牌，都首次購買了超級盃廣告；多芬沐浴露時隔近20年後也重返超級盃廣告行列。

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