瑞幸「9塊9」品項縮水 陸白領：小確幸沒了

大陸本土品牌瑞幸咖啡以一杯咖啡9塊9人民幣，相當於台幣40元的價格，快速奪下連鎖咖啡龍頭寶座。但是，隨著門店激增，補貼的金額讓瑞幸咖啡難以負荷；新年剛過，好多大陸白領就發現怎麼原本的小確幸不見了呢？

大陸民眾：「打工人的快樂沒了，9.9元的瑞幸咖啡快薅不上了」，節後開工第一天，打工人就陸續發現瑞幸「每周9.9元，喝一杯」的活動縮水了。

中國本土品牌瑞幸咖啡以低廉的價格多樣化選擇，迅速橫掃市場，不過他們招牌的9.9元咖啡也撐不住了嗎？過年後大陸上班族發現原本幾乎全產品都能使用優惠券，現在卻縮水只剩8款，小確幸就此蒸發，大陸民眾：「瑞幸不是突然減少優惠券品類的，而是一直在試探或慢慢的縮減，有時候優惠覆蓋的品類多一點，有時候少一點，只是現在被更多人發現了。」

從去年五月份開始，為了和競爭對手庫迪較勁，大打一杯咖啡9塊9的活動，一杯咖啡台幣40元左右的價格，同時大肆擴張用戶規模和門市數量，甚至2023年第四季的財報，獲利率從去年同期的百分之8.5，直接腰斬到3%左右，而其中的關鍵就在於對於加盟店的補貼，大陸網路新聞：「使用9.9元券的產品，瑞幸每杯補貼一元，Q4之後則改成了保證加盟商單杯銷售毛利達4元，不滿4元就補足4元，受此影響，Q4瑞幸用於營銷和補貼的費用有近4億人民幣。」

瑞幸一度想要開發新商品強化附加價值，熱潮一閃而逝無以為繼，網路影片片段：「有咖啡那種濃香，跟一個酒的香味，然後喝進去很順。」

還記得這杯「醬香拿鐵」嗎？當時瑞幸一推出加了茅台的拿鐵咖啡，立刻造成轟動，還帶起一系列花式咖啡風潮，但最後也只是曇花一現，二次推出就門可羅雀，大陸在整體經濟上揚的時候，擁有大量的資金可以運用，但成長趨緩消費保守，大企業終究得面對現實，回歸市場的基本法則。

（封面圖／翻攝自 luckincoffee瑞幸咖啡 微博）

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