為運動員打廣告 TikTok與英國奧運代表隊合作

（德國之聲中文網）英國奧運國家隊和英國殘奧會周一（2月12日）宣布與源於中國的短視頻平台TikTok簽訂了贊助協議，該平台在會前和奧運會期間將成為兩支隊伍的官方合作伙伴。

在上屆東京奧運會，由運動員展示奧運生活幕後的相關內容在TikTok上尤其受歡迎，許多品牌也認為它是接觸年輕受眾的關鍵。英國國家隊在聲明中提到，讓TikTok成為官方合作伙伴將有助於他們的運動員與新的受眾建立聯系，並擴大他們的粉絲群。

根據協議，TikTok將為英國奧運選手制作在巴黎奧運的相關內容，運動員也將在電視、廣告牌、音頻和付費社交媒體的廣告活動中亮相。英國隊商務總監埃勒頓（Tim Ellerton）表示，「TikTok是一個出色的平台，能與我們共同努力，擴大傑出運動員的故事，我們相信這種合作關系將使我們能夠創造持久的影響」。

放寬廣告規定

今年國際奧委會（IOC）計劃與世界體育用品業聯合會（WFSGI）合作開展「試點項目」，放寬奧運會期間網絡廣告的管理規定。

雖然詳細的指導意見尚未公布，但該項目將首次開放機會給非奧運官方贊助商、但仍然贊助奧運運動員和國家隊的體育用品品牌，使其能在奧運期間通過運動員在社交媒體上發布廣告。

根據現行規定，運動員和品牌被允許在社交媒體上發布的內容受到嚴格限制，甚至只能使用「巴黎2024」等詞語，確保奧運會官方贊助商擁有優先權。

體育、文化、時尚

這並非TikTok首度涉足體育界，事實上，近年來越來越常在體育賽事上見到TikTok的身影。去年TikTok就與國際足聯一同推出女足世界杯定制內容，觀眾能通過TikTok程序了解賽程安排、比賽得分以及有關球員的最新消息等。TikTok還在2021年的歐洲杯期間大量於場上投放廣告，以增加知名度。

此外，TikTok也涉足文化和時尚界，擔任2022年的戛納電影節合作伙伴，以及2023年的紐約大都會藝術博物館Met Gala晚會贊助商等。

TikTok的安全爭議

TikTok是中國公司字節跳動旗下短視頻應用程序抖音的海外版本，此前曾被多國政府質疑其隱私和安全性。其中，英國政府早在去年3月以網絡安全為由，禁止於「政府設備」以及議會網絡設備上使用TikTok。當時TikTok表示，此類禁令「基於根本性誤解，並受到更廣泛的地緣政治驅動」。

不過，由於管理英國代表隊和英國殘奧會的英國奧林匹克協會（BOA）是私人資助的，不接受政府資助，因此也未受到該禁令影響。

（路透社等）

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