推動慢茶文化 臺東紅烏龍品牌獲繆思設計銀獎

「紅烏龍」是臺東鹿野茶區的地方特色茶，臺東縣政府自2022年創立「臺東紅烏龍」品牌，結合「慢經濟」施政策略，推動臺東紅烏龍茶產業發展，凝聚在地茶業者力量，共同走向國際舞臺，獲得美國繆思設計大獎(Muse Design Awards SILVER WINNER) 包裝設計類別銀獎。

縣長饒慶鈴表示，紅烏龍是臺東最具特色的產業之一，縣府打造區域茶品牌「臺東紅烏龍」，以「鹿」為品牌標誌，塑造獨具風格的特色形象，加深品牌記憶度。

此外，縣府也透過不同管道與消費者溝通，包括與國立故宮博物院聯名推出茶點禮盒、與摩斯漢堡推出限定飲品、搭配遊程與星宇航空及易遊網鐵道旅行合作，並積極參與各種展售活動，主動出擊提升品牌形象與知名度，建構品牌獨特的慢生活體驗，讓更多人透過茶認識臺東。

紅烏龍口感甘潤、耐泡，突破了中低海拔茶區的困境，加上臺東優越的自然環境、日益精進的製茶技術，使得紅烏龍的香氣滋味廣受消費者喜愛，並搭配臺東近年推行的慢經濟，提升地域文化性、建立交流與共感，累積不少青年返鄉投入紅烏龍茶產業，逐步發展茶旅行、手搖飲等特色產品。

縣府財經處指出，近年透過辦理推廣活動、料理體驗課程、參加國內外展售活動，並與知名店家合作推出聯名產品，也藉由遊程串聯在地景點與風土文化，將特色物產風味具象化，傳遞飲食文化價值，獲得繆思設計獎肯定，增加在國際市場嶄露頭角的機會，期待促進大眾到臺東體驗不一樣的茶文化與慢生活。