Yahoo奇摩新聞 打擊寄生帳號有成 網飛首季用戶大增933萬 但財測不如預期
網飛周四盤後公布，2024年第一季用戶大增933萬，幾乎是分析師平均預期484萬的2倍。（圖片來源／網飛官方網站）
《彭博社》報導指出，美國影音平台巨頭網飛（Netflix）創下2020年以來最好的開局，受惠於多部精采的原創影片以及打擊寄生帳號的成效，吸引更多新用戶，帳戶數超越市場預期。
但是網飛預估的營收未能達到分析師的預期，周四（4月18日）盤後網飛股價下挫4.6％至每股582.7美元，截至當天稍早收盤，今年來股價仍上漲25％。
第二季財測不如預期
網飛周四盤後公布，2024年第一季用戶大增933萬，幾乎是分析師平均預期484萬的2倍。Netflix吸引世界各地的新客戶，尤其在美國和加拿大展現強勁的實力，這些新訂戶也將有助該公司銷售和獲利超過市場的預期。
最近幾天，一位接著一位分析師發布樂觀的預測，投資人對Netflix第二季財測的期待高漲。
但是網飛4月18日致投資人的信函坦言，第二季新增用戶速度將放緩，而營收將成長16％，達到94.9億美元，低於市場預期的95.3億美元，預估每股盈餘為4.68美元，僅略高於分析師預估的4.54美元。
網飛還宣布，從2025年第一季開始，它將不再定期公布每一季訂戶人數與每位訂戶收入，改為訂戶數達到特定里程碑時才會公布。這種改變引起分析師質疑Netflix的成長腳步將轉疲，未來也更難判斷全球會員的黏著度和流失情況。
網飛2.6億帳號全球收視人口超過5億
網飛已經擺脫2021年和2022年的放緩局面，成長速度創2020年初以來最快，主要是因為該公司抓寄生帳號， 該公司估計有超過1億人使用未付費的帳戶。網飛的高層原本擔心會遭到客戶的強烈反對，但該公司已經成功說服數百萬用戶付費觀看。
這些新訂戶有很多值得關注的地方。今年到4月初為止，網飛每隔幾周就會推出一部熱門影集，包括《Fool Me Once》和《Griselda》等影集、電影《紳士追殺令》（The Gentleman）和《三體》、真人秀《Love Is Blind》。串流媒體服務約占美國電視觀看量的8％，是全球大多數主要媒體市場的關鍵電視網路。
網飛在信中表示：「我們的觀眾人數超過5億，每個家庭平均有兩人以上，以前沒有哪家娛樂公司像我們公司一樣上映如此多和如此優質的影視節目。」
最近業績成長，帶動網飛股價4月5日一度漲至639美元，逼近歷史高峰，4月18日市值飛越2,600億美元，2021年11月網飛股價曾創下691.69美元的收盤歷史新高。
網飛第一季財報優於預期
周四盤後，網飛也公布第一季營收為93.7億美元，優於分析師預估值92.8億美元、調整後每股盈餘為5.28美元，優於分析師預估的4.52美元。
當季訂戶數大增933萬人至2.696億人，優於分析師預估的2.642億人，較去年同期成長16%，反映去年以來嚴抓寄生帳號的策略奏效。
但是有些分析師仍然擔心的網飛市值可能再次遠遠超過業績基本面，因為打擊共享帳號的效益只是暫時的，而且網飛高層一直不願就何時停止成長計劃制定明確的時間表。
即使是多疑的分析師也對該公司最近優異的業績印象深刻，提高股價目標。為了維持未來成長動力，網飛也針對注重成本的客戶推出更便宜、有廣告支援的服務版本。它還開始投資現場直播節目，包括脫口秀、摔角和即將舉行的拳擊比賽。
該公司表示，大約40%的網飛新客戶會在點選投放廣告，與YouTube等線上影片巨頭相比，網飛的廣告收入占比仍然微不足道。
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