《女神降臨》、《非常律師禹英禑》…知名韓劇都來自它！韓國「條漫」商機熱 最大平台Naver Webtoon還要在美國上市

韓國網路漫畫與小說銷售額連年創新高，韓國入口網站「Naver」旗下的網路漫畫平台「Naver Webtoon」今年更將在美國股市上市。韓國青江文化產業學院教授全慧真指出，韓國出版業一度衰落，但透過網路平台建立新的閱讀模式，韓國出現網路漫畫熱潮，2022年網路漫畫的產值更創下1兆8290億韓元的新紀錄（約新台幣434億元）。

韓國網路漫畫與小說近年積極進行跨域改編，是韓流浪潮中不可或缺的助力。在台北國際書展期間，主辦單位舉行「出版力論壇」，由大塊文化董事長郝明義主持，邀請韓國出版業者分享業界現況。其中，全慧真分享韓國網路漫畫與小說的商業模式，以及對韓國出版業帶來的改變。

根據韓國文化產業振興院最新發布的《2023網路漫畫商業調查》報告，2022網路漫畫「Webtoon」年營業額就創下1兆8290億韓元的新紀錄。在調查的165家業者中有43.6%將作品輸出海外，並以日本最多，佔45.6%；其次是涵蓋中國、台灣、香港的「中華圈」，佔14%；第三是北美地區，佔13.5%。

韓國漫畫成功關鍵：拓展國際市場、IP商業化經營

事實上，從《社內相親》、《女神降臨》到《非常律師禹英禑》等知名韓劇，都來自網路漫畫與小說。全慧真說，韓國網路漫畫之所以能迅速發展，除了積極進入海外市場外，就是IP的商業化經營，產生多樣化的相關商品。不論是進軍影視，或將網路小說畫成漫畫，如果這些IP在二次創作後大賣，還能為原作帶來新的讀者，再次累積銷售額。

因應新的載體，網路漫畫與小說的敘事結構也發生改變。漫畫形成縱向的、滾動式的閱讀型態，小說的敘事特性則繼承了電腦通訊文學，重視趣味性，不像美國好萊塢故事中常見「主角遇到困難」的套路。相反地，韓國小說中的主角較不會有辛苦的成長歷程，而是會戰略性地活用有利自己的狀況，劇情傾向給讀者「痛快的勝利感」。如「改變人生」、「再次重生」等主題，都很常出現。

全慧真指出，現在網路漫畫平台在韓國如雨後春筍般出現，很多獨立平台都推出多樣化的漫畫作品。許多新進創作者會在這些獨立平台上發表創作，形成粉絲群並獲得收益，有些特別的作品還會透過募資管道獨立出版。

Naver Webtoon用戶數量年年升 能在Naver連載是創作者的巨大成功

不過，目前韓國最主流的網路漫畫平台仍是Naver旗下的「Naver Webtoon」，每月瀏覽人次約900多萬人。根據數據分析公司《Statista》統計，Naver Webtoon的全球用戶從2018年5000萬，攀升至2022年的8560萬。

全慧真說，Naver Webtoon現在每天連載的作品就有100部，其中31%是從網路小說改編，顯示漫畫與小說是同步創作。

因為網路平台興起，2021年韓國的網路漫畫銷售額超越紙本漫畫，此後持續成長。全慧真指出，現在越是年輕的創作者，越不重視紙本，而著重於網路平台的連載，能在Naver上獲得連載機會更被視為巨大的成功。

韓國的紙本漫畫已經完全轉成網路，韓國漫畫家也不再用紙筆，而是透過數位化的方式來創作，藉由投稿到紙本雜誌連載的商業化管道已經不存在了。紙本書是為了粉絲出版，變成收藏用的周邊商品。

韓國漫畫產業新挑戰：創作者過勞、Google不公平貿易

但在網路漫畫產值連年創新高的光景背後，韓國創作者卻面臨過勞問題，近來不時傳出漫畫家生病、甚至猝死的消息。全慧真說，現在政府、媒體都很關注這個議題，政府有進行創作者的工時調查，也有創作者成立協會，但目前這個問題仍沒辦法解決。

另一方面，由於讀者的閱讀習慣轉向網路，特別是手機，Google強制收取應用程式佣金的行為非常受到韓國出版業者重視。韓國出版協會會長尹哲鎬在論壇上分享，韓國出版業者在2、3年前積極發起抗爭，舉行記者會、向國會議員遊說，甚至在2022年針對Google Play應用程式商店內強制收取30%佣金的規定向Google提出訴訟。

2023年10月，韓國通訊委員會（Korea Communications Commission）指出，將以濫用市場壟斷地位、違反《電子通信事業法》為由，對Google和Apple分別處以476億韓元與205億韓元的罰鍰。

不過，韓國出版協會與Google的訴訟正在進行中。尹哲鎬說，目前的韓國出版界還有許多挑戰。針對Google的不公平貿易行為，他更認為韓國須積極立法對抗，他也會持續抗爭下去。

「如果我們要繼續出版電子書籍，我們必須要推進這件事，讓它不會成為10年、20年之後的問題。」尹哲鎬說。

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