奧斯卡分析｜《奧本海默》拿最佳影片7獎、《花月殺手》10項全槓！從造勢看得獎貓膩

1.諾蘭的《奧本海默》奪7獎成奧斯卡大贏家，造勢功不可沒

2.史柯西斯的《花月殺手》全槓竟也被指與造勢有關？！

3.過去還有兩部片透過成功造勢奪奧斯卡最佳影片的經典範例

【文／搖滾貝琪】第96屆奧斯卡金像獎頒獎典禮甫落幕，名導克里斯多夫諾蘭（Christopher Nolan）執導的歷史傳記電影《奧本海默》（Oppenheimer），拿下最佳電影、導演、男主、男配、攝影、剪輯與配樂共7獎，一如預期成為最大贏家；大導馬丁史柯西斯的《花月殺手》提名10獎卻空手而歸，背後原因可能是什麼？要贏得奧斯卡獎，電影本身拍得好當然是先決要件，但看電影本身就是一件相當主觀的事情，奧斯卡獎得主不是看評價也不是票房數字決定，而是由美國影藝學院約萬名成員投票選出，所以如何爭取最多業界人士共鳴與認同，就得靠奧斯卡造勢，也是致勝關鍵。

首先要來看今年獎季與過去不同之處：好萊塢的編劇與演員工會去年發起罷工，尤其是演員有好幾個月無法參與新片宣傳或是造勢，但《奧本海默》與《Barbie芭比》在罷工前就已跑了數月宣傳，兩者片型與標的觀眾不同，但靠著話題與口碑加乘，帶起罕見的「芭本海默」熱潮。比起多部因為罷工卡住無法宣傳的潛在奧斯卡競爭對手，兩片都有起跑優勢。

那麼《奧本海默》比《Barbie芭比》又多了什麼優勢？諾蘭的導演功力與強烈個人風格早就圈粉無數，他拍過叫好叫座的「黑暗騎士三部曲」、《全面啟動》與《星際效應》，但似乎都因電影所屬類型遭到影藝學院無視，直到2017年的《敦克爾克大行動》才首獲奧斯卡導演提名，顯見被歸為嚴肅劇情片的《奧本海默》比女性覺醒喜劇片《Barbie 芭比》更是影藝學院的心頭好。

環球影業董事長Donna Langley，趁諾蘭不滿長期合作的華納兄弟影業採取戲院與串流同步上映策略時招手，給他1億美元（31.4億元台幣）預算拍攝《奧》片。電影雖探究原子彈起源，但大部分比重放在主角奧本海默與其他角色的對話情節，而不是原子彈試爆，靠環球高明的電影行銷與口碑發酵，讓電影賣出近10億美元佳績。

曾成功將《美麗境界》與《幸福綠皮書》拱上奧斯卡最佳影片的Tony Angellotti，為《奧》片所制定的策略，就是打著該給他遲來肯定的基調，並凸顯電影講的雖然是80年前的歷史事件，但在戰火頻仍的今日更顯得主題的迫切與發人深省。電影賣出佳績後，更開始精心營造公關形象，讓很英式的諾蘭在媒體前多曝光、降低英國人的高冷與疏離感、讓高人氣的小勞勃道尼多開口傳播電影要表達的訊息，並讓大家更注意低調的主角席尼墨菲。

《奧本海默》的造勢手法其實以歷年來看算中規中矩。談到把奧斯卡造勢玩到極致的人，當屬目前因性侵罪吃牢飯的淫魔製片哈維韋斯坦，韋斯坦的公司米拉麥克斯為1998年的《莎翁情史》砸大錢造勢，以歡迎英籍導演約翰麥登到美國為名義辦盛大派對，廣邀具影藝學院成員身份的業界人士到場，還讓女主角葛妮絲派特洛親自招呼、握手寒暄，據說當年他們還製造《搶救雷恩大兵》過度暴力的輿論影響成員，最後還真的拿到了最佳影片、女主、女配與原創劇本等7獎。別說「見面三分情」這招無效，事實上如果對方是大明星，還滿多人吃這套——奧斯卡前某位不具名的成員就透露，會投給小勞勃，就是因為他本人很Nice。

另外，以首部非英語電影之姿拿下奧斯卡最佳影片的韓國電影《寄生上流》，也是奧斯卡造勢的成功範例。該片的背後操盤手、北美發行商Neon的創辦人Tom Quinn曾為韋斯坦工作。在該片獲坎城影展最大獎金棕櫚獎後，繼續讓《寄》片前進多倫多影展、紐約影展，一路征服北美影評。導演奉俊昊也帶著家人入住洛杉磯公寓，看得出全力配合造勢的決心，他勤跑有成員觀賞的映後、上談話節目；電影放映採3間戲院限量上映模式衝口碑，逐步開到33間戲院，配合社群媒體同步操作，將該片營造成現象級影片，這一點讓本來對非英語發音電影沒興趣的成員有意願觀賞，得獎率自然大增。據說Neon花了約1000萬美元（約3.1億元台幣）造勢，但花得很值得。

但談到馬丁史柯西斯的《花月殺手》為何全槓？有業界消息指竟然也與奧斯卡造勢有關。史柯西斯今年再度上演《紐約黑幫》、《愛爾蘭人》入圍全部落空的命運。《好萊塢報導》記者分析，電影3小時26分鐘的片長，對於多數欠缺耐性與注意力的現代觀眾（包括演藝學院成員）並不討好。業界指出，該片的發行公司Apple為了要讓女主角莉莉葛萊史東勝出，「打出有史以來最昂貴的影后造勢活動」。81歲的史柯西斯比過去都更配合宣傳、甚至連不愛宣傳的李奧納多迪卡皮歐，也為了拉抬莉莉聲勢出馬，卻有不少投票者認為「造勢過頭」造成反效果。

此外《花》片與其他以串流平台出資電影提名的入圍者，在今年奧斯卡表現都不算好，23個獎項中只搶下2獎：Netflix以11部電影獲得19項提名，尤其傾全力為布萊利庫柏自導自演的《大師風華：真愛樂章》造勢，最後只有魏斯安德森執導的《亨利．休格的神奇故事》拿下最佳劇情短片。另一座獎則是Amazon的《美式小說》獲最佳改編劇本獎。分析指出，好萊塢的電影從業人員本來就對串流平台愛恨交織，去年罷工期間，Netflix更被視為是反對演員與編劇談判要求的代表之一，這些曾深感被錯待與剝削的「當事人」，自然不想挺串流平台的電影，並樂於支持在戲院放映取得巨大成功的電影、也就是《奧本海默》。

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