南市外勤記者學惠辦講座 提通自媒體經營方向及思維

▲南市外勤記者學會辦理自媒體數據思維與流量價值講座，邀蓮心園基金會庇護農場行銷部總監黃俊菖主講。（記者李嘉祥攝）

由台南市外勤記者學會主辦、台南市政府新聞及國際關係處協辦「2024龍來聽演講系列之一自媒體數據思維與流量價值」於永華市政中心東哲廳舉行，主講人、蓮心園基金會庇護農場行銷部總監黃俊菖以豐富業界經驗提供自媒體經營方向和思維，除學會會員、一般民眾外，也有不少市府局處新聞聯絡人也參加，台上台下互動熱絡，蓮心園基金會庇護農藝工場也特別提供產地直送的生菜盒給現場發言交流的朋友。

台南市外勤記者學會理事長姚正玉表示，自媒體已是新時代交流與傳播平台，如何運用自媒體發揮和擴大影響力是現代人發聲的基本配備，歡迎大家一起學習和追求新知，掌握時代脈動，乘風破浪、不被淘汰。

黃俊菖說，媒體本質就是訊息的傳播，過去傳統行銷傳播模式需透過一定管道才有機會把訊息傳播出去，如今新媒體時代到來，不管是企業或是個人，本身就是媒體，加上行動網路的發達，傳播通道發生了劇烈變化，自媒體當道，多元化且快速的短視頻，更讓傳播行銷與銷售一體化。

黃俊菖指出，除個人可以成為傳播口外，另一個關鍵便是AI演算法，在新媒體時代，用社交媒體傳播平台搶占用戶停留時間及創造流量，成為企業或自媒體個人換道超車關鍵；他強調，演算法就像一套數位元神經系統，將大量數據有效進行分析與訊息配置，已有不少企業開始運用演算法收集大量數據，做為企業產品研發方向的依據，或客製化的服務內容及企業轉型方向的依據，例如酷朋、今日頭條、網飛等，簡單來說，大數據是內容行銷的先行指標。

黃俊菖也提到，未來新媒體時代傳播渠道更多元化，傳播成本降低，如何運用渠道在競爭的產業中達到換道超車，有四個非常重要的思維認知，一是流量思維，內容行銷尤其重要，並以低成本高效率大量複製的內容，透過社交平台分享傳遞訊息，其次是數據思維，透過數據的收集與分析市場，更可以精準地找到客戶，並且觀察競爭對手的數據，找出差異性，定位出自我的價值。

黃俊菖強調第三項是瓶頸思維，當市場出現鈍化時，透過數據進一步了解鈍化的原因以及業績轉化率下滑的問題，最後是目標思維，需先明確訂出整體的目標與方向才能清楚知道如何制定內容行銷的文案，才能精準傳遞給潛在的客戶。