全球最賺錢IP！寶可夢28年不朽關鍵，專訪亞洲事業本部董事：享受自己的玩法是寶可夢最大魅力

從未透露實際數字，卻被各數據公司預估，累計IP收入逾8、9百億美元，坐穩IP吸金王地位。寶可夢的魅力在哪？亞洲事業本部董事福永晉親自揭曉。

皮卡丘、卡比獸、伊布⋯⋯這一隻隻可愛又有戰鬥力的寶可夢，是當今全球最有人氣的IP（智慧財產權）。

寶可夢在台灣亦坐擁大票粉絲，去年12月，日本外亞洲第二家寶可夢中心落腳台北信義商圈時，限量商品掀起台灣粉絲的排隊熱潮。

為何一個邁入第28年的IP能屹立不搖？寶可夢亞洲事業本部董事福永晉接受《今周刊》專訪，暢談寶可夢經典不朽關鍵。

福永晉在寶可夢服務逾27年，曾經手過卡牌、線下活動、劇場版動畫製作、授權等業務，如今他更是台灣、香港、印度等亞洲地區的行銷負責人。

採訪這天，福永晉特別身穿皮卡丘沖繩印花襯衫，還將寶可夢玩偶於桌面一字排開，一舉一動，不難看出他對自家寶可夢的喜愛之情。以下為專訪問答：

《今周刊》問（以下簡稱）：最近台灣超商、捷運、飛機都充滿了寶可夢，請問寶可夢為何在台灣如此活躍？

福永晉答（以下簡稱）：我們的團隊面向亞洲，並不僅僅重視台灣市場。能在台灣如此活躍，還是得靠台灣許多和我們有相同理念的企業協助，讓我們有更多機會在台灣曝光。

除了台灣，我們在亞洲各地也有許多生意夥伴，像我等等就要搭飛機去菲律賓馬尼拉見未來可能的夥伴，就像小智在他的旅程上要去認識新的寶可夢一樣興奮。

傳達世界觀 讓粉絲感到新鮮

問：寶可夢是當今全球最賺錢的IP，寶可夢能長年保持高人氣的祕訣是什麼？

答：就如大家所知，寶可夢是立基於遊戲之上，遊戲方式包括蒐集、育成、對戰、交換，大家可以透過這些元素體驗樂趣。

由於遊戲本身非常優秀，我們能在此基礎上去提供各式體驗，寶可夢也常被人說是Media Mix（跨媒體）的先驅。

一直以來，我們專注於把寶可夢的世界觀傳達出去，並努力讓粉絲感到新鮮、驚喜。例如，在台灣，我們跟中華航空一起合作「飛翔皮卡丘計畫」（彩繪飛機），粉絲很難得有機會看到如此巨大的寶可夢，還可以沉浸在充滿寶可夢的機艙裡。

而且，現在寶可夢超過1千種，若問每個人最喜歡哪一隻，大家應該都有不同答案。擁有許多不同的體驗和角色，讓大家可以享受自己的玩法，我覺得這就是寶可夢最大的魅力。

盼助旅遊業 自費飛翔皮卡丘

問：與華航合作的「飛翔皮卡丘計畫」完全由寶可夢自費，請問為何有此靈感？如何挑選合作夥伴？

答：疫情間，寶可夢COO宇都宮崇人找我討論，怎麼在疫情下對社會貢獻。我們思考的是，在寶可夢的遊戲、動畫之中，「出門旅遊」一直是一個重要主題，所以我們想在旅遊業受創時盡一份力。

對我們來說，最重要的條件，無非就是尊重我們的理念，並和我們一樣，想讓大家樂在寶可夢世界之中。當然，對方也要能夠做出有魅力的商品，且不能有不該發生的負面新聞。

問：寶可夢中心去年12月進駐台北信義區新光三越，是繼新加坡後第二個海外據點，請問為何選在台灣百貨設點？

答：其實我自己來過信義區很多次，我知道信義區在台灣是一個非常棒的商圈，以新光三越來說，它離台北101大樓很近，旅客都會到這，對台灣人而言交通也十分方便。

再加上這個地點附近有香堤大道等空間可以運用。2019年時，我們就曾在香堤大道舉辦寶可夢遊行，那時候聚集了非常多人，所以我們認為這是一個很適合辦活動的地方。

問：從遊戲、動畫到周邊商品，在這些寶可夢多元媒介中，粉絲群體有哪些差異？如何不斷擴大粉絲群？

答：大致來說，電動和卡牌遊戲，是男性高於女性。而手機遊戲《Pokémon GO》，年齡層非常廣，連長者都在玩，也多虧它，寶可夢在台灣各年齡層都受到歡迎。

距寶可夢1996年推出第一個遊戲以來，已經過了28年，那時候的小朋友現在都已長大成人，變成了別人的父母，他們也會帶著自己的孩子一起同樂，讓粉絲群不斷擴大。

問：台灣IP產業相對沒那麼成熟，請您也給台灣IP產業一些建議？

答：我無法對整個IP業界給出建議，但對我來說，所謂IP，一定是創作者懷抱理念，然後有接受這個理念的人存在，IP才得以成立。因此，與其說這個IP或角色該如何，我覺得最重要的是想要傳達給受眾什麼理念。

如我們公司有一個社訓：透過寶可夢讓現實生活跟虛擬世界都變得更加充實。比如當孩子拿到媽媽買回來的皮卡丘玩偶，又或是旅客到日本旅行買寶可夢商品時，都能覺得充滿樂趣，這才是寶可夢最大的意義。

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