低價與供應鏈優勢 中國電商席捲日本

在低價與供應鏈優勢加持下，由中國拼多多控股營運、經營低價日用品等「快時尚」電商（EC）平台「Temu」，在日本今年1月份的用戶人數超過了1,500萬人。該中國電商進入日本僅約半年時間，就已經達到日本領先三大電商平均值的5成以上。

另外，中國服裝店商平台「SHEIN」（希音）的用戶人數也超過日本的知名服裝電商平台「ZOZOTOWN」。在日本消費者越來越節約的背景下，中國「快時尚」電商平台憑藉低價和品質，已成為日本電商的威脅。

日本經濟新聞21日報導，據資料分析企業VALUES（東京港區）表示，Temu在今年1月的日本用戶人數為1,550萬人。自2023年7月正式開展服務以後，每月用戶人數即以220萬人的規模快速增長，用戶人數已達到「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」這三大日本綜合EC平均用戶人數（約2,970萬人）的52％，而其最大武器就是低價。

譬如，T恤衫890日圓（約合人民幣42.6元），15塊毛巾584日圓（約合27.9元），小揹包360日圓（約合人民幣17.2元）。在Temu的促銷活動中，低價商品可說琳瑯滿目。

報導稱，居住在東京的主婦除了原來在樂天集團（Rakuten）的樂天市場購物外，使用Temu也越來越多。有消費者説：「價格便宜，設計也不差。日常用品在Temu上買，足夠了。」

「既便宜，品質也不差」的商品是透過與中國等的中小企業等直接交易的獨立供應鏈實現的。Temu最初在收入比較低的地方城市和農村地區用戶較多，由於新冠疫情，消費者越來越節儉，在阿里巴巴集團等占優勢的城市也擴大了用戶。

積極促銷也是其備受歡迎的一大原因。中國電商企業為首先確保市占率，明知虧損也大規模投資，之後目標才轉向盈利。Temu也在日本每天發放數千日圓的優惠券，持續展開促銷活動。

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