Yahoo奇摩新聞 【換日線側寫】這位網紅，為何遭義大利總理公開批評？
作者：凱倫
在網紅經濟蓬勃發展的時代，各大品牌、部落格、新聞、社群媒體上處處充斥著不同類型的網紅（Internet Celebrity）和 KOL（Key Opinion Leader）的身影。不過你有想過，「網紅經濟」究竟是怎麼發展而成的嗎？答案要從義大利「宇宙博主」Chiara Ferragni 說起。
人人爭相追捧的網紅始祖
義大利籍的 Chiara Ferragni 出生於 1987 年 5 月 7 日。在 2009 年社群媒體尚未成熟之際，當時就讀米蘭博科尼大學（Bocconi University）法律系的她便白手起家，先是成立個人部落格 The Blonde Salad，分享自己的穿搭、美妝、旅遊，部落格所有文章皆以義大利文、英文雙語呈現。初期每個月雖只有 3 萬多的流量，但在她不懈的更新下，至今她的部落格已經成長到每天約有 10 萬的流量。
Chiara Ferragni 除了透過經營雙語部落格收穫第一批的線上流量、成功打響在歐美的知名度外，她自己也相當具有商業思維。2010 年 Instagram 剛推出時，她個人部落格的流量雖下滑不少，但 Chiara 發現可以透過 Instagram 這個平台提高自身知名度，開始同時經營 Instagram 和部落格，成為一名＂Instagramer＂，更發明了自己的 Hashtag。2013 年成立個人時尚品牌 Chiara Ferragni Collection，極具特色的品牌圖案「眨眼」瞬間風靡全球，更成為她家喻戶曉的個人符號；同年與義大利精品電商 Luisa Via Roma 合作推出鞋履系列。目前她的個人品牌在全球擁有 4 家旗艦店和 300 多家零售店。
當時的 Chiara 雖然和時尚圈完全擦不上邊，但她靠著自己和品牌方洽談、自掏腰包到到各國參加時裝週，一步一腳印的努力讓她成名之後一躍成為各大精品活動、時尚雜誌、秀場爭相邀約的對象。2019 年， Chiara Ferragni 推出個人傳記電影《Unposted》，片中不僅有 Dior 創意總監的驚喜現身，更一舉登上威尼斯影展，讓大眾有機會一窺她成為一名網紅的心路歷程。
跨界聯名、品牌合作、業配、參加時裝週等等當今網紅努力的目標，網紅始祖 Chiara Ferragni 早已一一完成並持續走在業界前沿。她的發跡史也逐漸產生蝴蝶效應，成為後輩們爭相仿效的對象。
登上《Forbes》「30 Under 30」、成為哈佛大學教材
如今，年僅 36 歲的 Chiara Ferragni 靠著在時尚圈闖蕩的經歷和獨特的商業思維，成為全球最賺錢和最具影響力的時尚博主。她不僅是自創品牌 TBS CREW 、Chiara Ferragni Collection 的首席執行官、Tod’s Group 的董事會成員，名下的公司總市值更超過 8,000 萬歐元。根據統計，2022 年光是其個人部落格 The Blonde Salad 和負責她個人品牌授權的公司 Fenice 兩者的年收入便已破 3,400 萬歐元，相當驚人！我想網紅、博主之類的稱呼都已經無法形容她的成就，或許用「企業家」會更加合適。
Chiara Ferragni 的成功讓她登上《Forbes》「30 Under 30」（30 位不到 30 歲傑出年輕領袖）名單，更被美國哈佛大學商學院作為教材，受邀成為學生們的 Case Study 商業案例，其成功無庸置疑。
人設大翻車、網紅始祖的殞落
然而，成名之後的她這幾年畫風突變，包括穿著膚色透視裝出席義大利聖雷莫音樂節（Sanremo）、在 Instagram 上發文和老公的親密床照／浴缸照、胸部若隱若現的性感照、令人匪夷所思的穿搭照等等，皆引起不少爭議。有些粉絲在她的貼文底下留言表達不滿，也有些粉絲表態支持，支持她的「身體自主權」。
此外，去（2023）年 12 月 15 日， Chiara Ferragni 因不當商業行為被義大利機構（AGCM）罰款 100 萬歐元（約台幣 3,435 萬）。事件起因是 2022 年聖誕節，Chiara Ferragni 和糕點品牌 Balocco 合作推出耶誕限定蛋糕＂Pandoro Pink Christmas＂，她在 Instagram 上發布貼文表示：「只要購買蛋糕就能做公益支持都靈醫院的骨癌研究計畫」；憑著 Chiara Ferragni 的影響力和做公益的目的，該款聯名蛋糕 9 歐元（約台幣 305 元）的訂價雖比同款蛋糕 3.7 歐元（約台幣 125 元）高上不少，仍賣出好成績，總收益超過 100 萬歐元，但醫院方卻表示沒有收到任何捐款。
事後，Chiara Ferragni 雖在個人 Instagram 上發布道歉影片，但粉絲絲毫不買單。回顧過去幾年，圍繞 Chiara Ferragni 的爭議並不少，包括她與 Evian 合作推出 8 歐元一瓶的礦泉水（約台幣 270 元）、和 Dolci Preziosi 合作的項目營收超過 120 萬歐元，卻僅捐出 3.6 萬歐元，被批「斂財」；老公 Fedez 和自家公司網紅 Luis Sal 在直播中接吻、讓老公和男歌手 Rosa Chemical 在自己主持的節目中舌吻，被批「靠老公炒作」；以及她時常以家中擺滿各大奢侈品的包包當作背景自拍、在比皇室還浮誇的夢幻婚禮裡建造摩天輪、用私人專機接待賓客，被批「炫富」；公式化的穿搭、大牌包包永遠擺在鏡頭前、露骨性感卻讓人看不懂的穿搭照等等多不勝數的負面事蹟。
義大利人怎麼看？
我在米蘭就讀奢侈品管理時，不免俗地會和同學、老師討論到這位宇宙博主，課堂上甚至會有 Chiara Ferragni 相關的 Case study。身邊的義大利同學紛紛從一開始以＂Chiara Ferragni＂為傲，轉態表示對她的反感。聖誕節事件過後，義大利總理梅洛尼（Giorgia Meloni）更以不指名的方式批評：「真正值得追隨的人，不是那些透過炫耀衣服包包賺錢的人，更讓人誤以為她是個慈善家。」
Chiara Ferragni 的影響力以及企業能力有目共睹，我也相信她之所以能成為現在的她，背後一定付出不少代價和努力；不過在數位時代，公眾人物的行為無可避免地會被放大檢視。尤其 Chiara Ferragni 身為宇宙級博主，她的一件小事、一句話、一個動作都逃不過大眾的火眼金睛，眾人也希望她能為社會帶來更多正面的影響。
※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《連義大利總理都公開批評！──網紅始祖 Chiara Ferragni 為何人設大翻車？》，未經同意禁止轉載
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作者簡介：
凱倫，文字工作者。曾至美國遊學、韓國打工換宿、新加坡實習。現在位於米蘭攻讀奢侈品品牌管理碩士。 寫過 Popdaily 波波黛莉、COMMEET 擁樂數據、關鍵評論網 OHSOWOW。就算再忙，還是要旅遊，還是相信文字的力量。
